Lesley Fowler
0 
2611
421
Annoncering bør ikke være den eneste måde for indholdsproducenter at tjene penge. Heldigvis er det ikke - masser af velrenommerede organisationer finansierer sig selv uden annoncer, online og slukket.
I, læserne, havde et par ting at sige, da James kaldte AdBlock onde AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil I de sidste par måneder er jeg blevet kontaktet af en god antal læsere, der har haft problemer med at downloade vores guider, eller hvorfor de ikke kan se login-knapperne eller kommentarerne ikke indlæses; og i… og da Chris bad AdBlock-brugere om hvidliste til os, skal du hvidliste MakeUseOf i Adblock: Et anbringende fra en tidligere Adblock-filterudvikler. Venligst hvidliste MakeUseOf i Adblock: Et anbringende fra en tidligere Adblock-filterudvikler Det er ingen hemmelighed, at vi ikke er enorme fans af Adblock her på MakeUseOf. Men vi ved, at nogle af jer ikke vil give slip på Adblock, før det bliver luret ud af jeres kolde, døde hænder. Hvis .... Mange af jer forstod deres synspunkt, men et tilbagevendende tema i kommentarerne var alternativer til reklame. Et par mennesker sagde, at enhver alternativ model til reklame er en rød sild, fordi folk i denne æra simpelthen ikke vil betale for indhold under nogen omstændigheder.
Det er ikke sandt. HBO, NPR, Netflix og iTunes viser alle, at folk vil betale for indhold af høj kvalitet, især hvis det er reklamefrit. Så lad os undersøge disse organisationer, men lad os først tale om Facebook. Dette sted sætter uden tvivl standarden for ethvert annoncebaseret websted med dets 800 millioner aktive brugere, der bruger et absurd antal timer på webstedet. Det tjente $ 3,71 milliarder i 2011-indtægter, eller omkring $ 4,64 pr. Bruger. Lad os sammenligne det med et par annoncefri tjenester.
HBO
Hvis der er et medium kendt for reklame, er det tv, men en kanal er gået uden at vise annoncer siden 1970'erne - HBO. Den premium kabelkanal - som viser en kombination af Hollywood-film og originalt indhold lige fra Game of Thrones til Realtid med Bill Maher - har 29 millioner betalte abonnenter alene i USA. Det er svært at nå frem til nøjagtige indtægtstal, men ifølge SNL tjener Kagan HBO i gennemsnit $ 7,27 pr. Abonnent hver måned, hvilket tilføjer $ 223 millioner hver måned eller $ 2,6 milliarder årligt.
Og det er bare i Amerika. HBO-indhold er tilgængeligt i 151 forskellige lande og tjente sidste år 1 milliard dollars internationalt på baggrund af shows som Game of Thrones.
Der er ingen måde at omgå det - indtægterne HBO tjener fra kabelselskaber ville være umulige at matche med online-annoncering alene, fordi annoncering i sig selv ville mindske den værdi, folk ser i HBO til at begynde med.
Det skal også bemærkes, at det er ekstremt vanskeligt at matche med en online streamingtjeneste. HBO tilbyder i øjeblikket ikke telefonsupport, idet de i stedet er afhængige af kabelselskaberne til at gøre det, og modellen, der får HBO's indtægtsstrøm til at fungere, afhænger af, at folk betaler for kabel. Desuden hvorfor rulle ud en online-mulighed, når din kabelbaserede en er så utroligt rentabel?
Netflix
Onlinestreamingtjenesten ligner HBO - den tilbyder film i bytte for et abonnement og viser overhovedet ingen reklame. Det er også ens med hensyn til omsætning: sidste år nettet selskabet 3,20 milliarder dollar i omsætning.
Netflix har et dårligt omdømme online efter nogle høje klasseskruer sidste år, men takket være en vedvarende global ekspansion overbeviser virksomheden flere og flere mennesker om, at adgang til tv-shows og film er værd at betale for - selv på Internettet.
Det er endda begyndt at betale for sit eget indhold: i efteråret nye episoder af populære sitcom Arresteret udvikling vil være på Netflix, før de er andre steder. Virksomheden har undertiden problemer med at tilbyde det udvalg, som brugerne gerne vil have, resultatet af igangværende forhandlinger med mediefirmaer, der ser mere overskud i modeller som HBO'er, men Netflix fortsætter med at vokse uanset og insisterer på, at reklame ville formindske, ikke forbedre sine indtægtsplaner.
Tiden viser, om Netflix er levedygtig på lang sigt, men webstedets allerede erstattede piratkopiering for mange mennesker.
Offentlig radio
Finansieringen af offentlig radio er kompliceret, men en stor del af det koger ned til dette - folk værdsætter de shows, de kan høre gratis på radioen, og donerer villigt for at holde deres yndlingsstationer i live. Dette diagram, fra NPR, viser, at en stor del af NPR's samlede finansiering er donationer fra enkeltpersoner:
Virksomhedsdonationer udgør en anden del af finansieringen og er ofte bundet til “tegningsgaranti”. Dette betyder, at virksomheder får en kort omtale om luften, typisk ikke længere end en sætning. Er det en reklame? Det er et argument værd at have, men den offentlige radios lytterunderstøttede model er et eksempel på blogs og andet websted skal være et alternativ til abonnementer eller reklame.
Tror du ikke, at folk online villigt vil betale for arbejde af høj kvalitet, de kan lide? Gennemse Kickstarter.
iTunes
Apple tjener så mange penge på at sælge hardware, det er let at glemme, at det også sælger en masse kommerciel-fri programmering direkte til forbrugerne. ITunes-butikken tegnede sig for 6,3 milliarder dollars af Apples omsætning i regnskabsåret 2011 - kun 6 procent af Apples nettoomsætning, men et stort antal alligevel.
Med iTunes betaler kunderne kun de tv-shows, film og musik, de ønsker. Der er tilsyneladende et publikum til det, selvom der er masser af gratis, reklamestøttede underholdningsmuligheder på nettet.
Konklusion
Alle disse modeller har fejl, og ingen af dem kunne bruges universelt på nettet. Men tanken om, at indtægtsstrømme, der ikke reklameres for, ikke eksisterer i dag og alder, er simpelthen falsk. Der er andre måder for indholdsskabere at tjene penge, og disse store enheder peger alle på forskellige muligheder.
Nogle af disse virksomheder kommer tæt på Facebook, andre gør det ikke. Alle tilbyder adgang til information af høj kvalitet til en pris, som folk er villige til at betale.
Annoncering online går ikke noget sted, men det er heller ikke den eneste mulighed - hvilket er godt, fordi værdien af reklame pr. Bruger falder hvert år. Jeg mener, at enhver virksomhed i det mindste bør overveje at udforske en annoncefri model.
Hvad synes du? Lad os tale om det i kommentarerne herunder, men husk: diskussionen handler ikke om, hvorvidt annoncer er onde, det handler om, hvad websteder kan gøre for at undgå at ty til annoncer. Jeg ser frem til dine tanker.
Billedkredit: SCOTTCHAN