Google giver kampen mod betalingsvægge

Google tvinger ikke længere udgivere, der bruger paywalls til at tilbyde gratis indhold. I stedet vil udgivere, der bruger lønmaler til at finansiere sig selv, nyde ligestilling med andre forlag. Google arbejder også på at hjælpe disse udgivere “nå nye målgrupper, køre abonnementer og voks indtægter”.

Paywalls er irriterende. Du vil se en overskrift, du vil klikke på, men fordi historien er skjult bag en betalingsmur skal du finde en anden kilde. Dette kan være meget frustrerende, især når du rammer din grænse for gratis indhold. Og nu kan det gratis indhold forsvinde. Tak, Google.

Fra første klik gratis til fleksibel prøveudtagning

Google grøfter First Click Free, dets tiårige program, der tvang udgivere til at bruge penge til at spille pænt. First Click Free betød, at disse udgivere måtte tilbyde et antal historier gratis hver dag for at rangere højere i søgeresultaterne. De, der ikke overholdt, kunne blive begravet af Google Google Search Buries Bad News Google Search Buries Bad News Google foretager nogle alvorlige ændringer i Search. Hovedmålet er at begrave de dårlige resultater fra falske kilder og fremme nøjagtige resultater fra autoritative kilder. Hvilket lyder fantastisk, hvis det er muligt. .

First Click Free erstattes af fleksibel prøveudtagning. Dette mindsker kravet om, at udgivere skal tilbyde gratis indhold, og de kan nu beslutte selv “hvor mange, om nogen, gratis artikler, de vil levere til potentielle abonnenter”. Google håber naturligvis, at de fleste udgivere fortsat vil tilbyde noget indhold gratis, men det falder måske fra tre artikler hver dag til 10 hver måned.

Google er også opsat på at blive en del af økosystemet, så udgivere får abonnenter. Det starter med at hjælpe folk med at abonnere med et enkelt klik og udvides ved hjælp af Google, der bruger sine maskinlæringsfunktioner til “hjælpe udgivere med at genkende potentielle abonnenter”.

Udgivere med betalingsvægger reagerer positivt

Det burde ikke komme som nogen overraskelse at få at vide, at reaktionerne fra disse publikationer, der skjuler deres online indhold bag paywalls, har været positive. Når alt kommer til alt er disse publikationer indtil nu blevet tvunget til at spille efter Googles regler. Nu ændrer Google reglerne og giver dem magten.

Kinsey Wilson, en rådgiver for New York Times CEO Mark Thompson, sagde:

“Googles beslutning om at lade udgivere bestemme, hvor meget indholdslæsere der kan prøve fra søgningen, er en positiv udvikling. Vi bliver også opmuntret af Googles vilje til at overveje andre måder at understøtte abonnementsforretningsmodeller, og vi ser frem til at fortsætte med at arbejde sammen med dem for at skabe smarte løsninger.”

Jon Slade, FT Chief Commercial Officer, sagde:

“Det er yderst tydeligt, at reklame alene ikke længere kan betale for produktion og distribution af journalistik af høj kvalitet […] Læserbaseret indtægt, alias betalt indhold eller abonnementstjenester, er derfor ikke kun et dejligt at have, men en essentiel komponent i en forlags indtægtssammensætning.”

Google spiller det lange spil

Denne ændring giver mening for Google og de udgivere, den prøver at formilde. Disse udgivere får samme fakturering med websteder, der ikke bruger paywalls. Og Google får styrket sine forhold til disse udgivere. Med annonceindtægter, der falder, hvorfor kampen tilbage mod annonceblokkere bør beskæftige sig med dig nu, hvorfor kampen tilbage imod annonceblokkere skulle være relevant for dig nu Annonceblokering har ændret vores browseroplevelse. Fightback fra webudgivere ændrer det yderligere. Men hvis de besejrer annonceblokering, hvad betyder det for fremtiden for vores internetoplevelse? , ser det ud til, at Google spiller det lange spil her.

Tilmelder du dig nogen online-publikationer? I bekræftende fald, hvilke? Hvis ikke, hvorfor ikke? Hvad synes du om den stigende brug af paywalls? Undgår du de websteder, der ansætter dem? Eller drager du bare fordel af det gratis indhold? Fortæl os venligst i kommentarerne herunder.

Billedkredit: Mark Bonica via Flickr