Harry James
0 
3418
917
Verden af internetsamfund og sociale netværk er altid i strøm, forekommer det, med splinternye konkurrenter, der indtræder i krisen hvert år. Mens Facebook ejer brorparten af det sociale marked, truer nye tjenester som Kik, Snapchat og WhatsApp med at bryde Facebooks kvælværd på det sociale internet.
Som bevis på, hvor dramatisk landskabet ændrer sig, da jeg analyserede onlinetjenester ved hjælp af Google Trends i 2013, var de største udfordrere dengang primært Facebook, Google+ og Twitter. IM-tjenester som Google Talk og Facebook Chat (dette var før Facebook Messenger) var head-to-head, og Skype var den klare konge af instant messaging.
I disse dage er næppe noget af det engang relevant mere. Skype har mistet massiv brugerbase til de nye IM-afspillere på markedet, og der har været en migration af teenagere og unge voksne fra Facebook til tjenester som Snapchat og Twitter, der tilbyder hurtigere, mere realtidskommunikation med venner og følgere.
Social netværks popularitet
Der er utallige måder at bedømme, hvilke sociale netværk er mere populære. Du kan trække antallet af registrerede brugere til hver service og basere din analyse på disse tendenser. Selvom dette måske fortæller dig, hvor hurtigt hver service vokser, siger den ikke meget om, hvordan “populær” disse tjenester findes på Internettet - hvem taler om dem, og hvor ofte brugerne leder efter mere information om, hvordan de bruger tjenesten.
To af de bedste værktøjer, der afslører Internet-populariteten af noget overhovedet, er Google Trends og Google Adword-værktøjer. Et eksempel, som jeg ofte giver her, er, hvordan Google Trends-diagrammet giver en perfekt tidslinje for stigningen og faldet af MySpace.
Denne trend skitserer perfekt levetiden for tjenesten, med dens højeste popularitet, der forekommer i slutningen af 2007, og slutter efter 2010, når Facebook og Twitter overtog.
Denne lærebog “livscyklus” diagram er et vigtigt diagram, som du skal huske, da vi analyserer tendenserne i nutidens mest populære sociale netværk og sociale IM-værktøjer. Lad os se, hvor nutidens sociale netværk er i deres egne “livscyklus”.
Google+
Ah, stigningen og faldet af Google Plus er den sædvanlige fortælling om en samordnet indsats fra en stærk organisering til kraft noget at være populær - men når det kommer til sociale medier, hvis magien ikke er der, sker det bare ikke. Og det er ikke rigtig fair at kalde det “stige og falde” af Google Plus, i betragtning af at stigningen aldrig rigtig skete overhovedet.
Javisst, der var en pludselig stigning i interesse efter juni 2011, da tjenesten blev lanceret, men lige så hurtigt som interessen ankom, forsvandt den. Der var ikke den langsomme og stadige stigning i et socialt netværk, der gjorde dens popularitet kendt gennem mund-til-mund fra en person til den næste. I stedet var der den flade intethed i reklamer og mislykket markedsføring.
Fire år senere er onlineinteressen (websøgninger) i Google plus kun 12 procent af sit højeste punkt nogensinde, og der er intet tegn på, at den nogensinde kommer tilbage. Især nu, hvor Google officielt opgav sit eget sociale netværk.
Der er stadig en moderat okay søgevolumen på 1 million søgninger om måneden efter oplysninger relateret til Google Plus, men dette er sikker på at falde hurtigt nok, da generel onlineinteresse vender sig mod de online sociale netværk, der fortsætter med at vokse i popularitet - se nedenfor.
Facebook er stadig kongen når det kommer til det sociale. Fra 2014 har der imidlertid været en langsom, men stabil nedgang i interessen for alle ting Facebook. Netværksstørrelsen skrummer ikke ned - brugerbasen i midten af 2015 er ca. 1,5 milliarder - og der er over 414 millioner søgninger efter information om Facebook, ifølge Google Adwords.
Men hvor mange af disse konti, der faktisk er meget aktive, kan diskuteres, og når du ser på online-søgetendensen for information om Facebook, vil du bemærke, at diagrammet ligner tre fjerdedele af det endelige MySpace “livscyklus” diagrammet lignede.
Betyder det, at Facebook nu befinder sig i den samme nedadgående hældning, som MySpace befandt sig i de sidste år af sin livscyklus, da folk stadig hævdede, at MySpace var alt for stor til nogensinde at dø? Det er meget muligt, især når man ser på, hvordan den yngre brugsbase fragmenteres til de andre, nyere sociale netværk og værktøjer - og hvordan deres foretrukne sociale opførsel online ændrer sig på en måde, som Facebooks platform bare ikke helt tilfredsstiller.
Sandheden er, at mere af det yngre online publikum foretrækker Twitter frem for Facebook nu af flere meget vigtige grunde til, at vi går over.
Investeringsforvaltningsfirmaet Piper Jaffray udarbejder en halvårlig teenmarkedsrapport, og 2013-rapporten viste, at 26 procent af teenagere foretrak Twitter, mens 23 procent foretrækkede Facebook.
Dette var et skift fra kun et år tidligere i 2012, da hele 42 procent af teenagere foretrak Facebook frem for Twitter. Faktum er, at der er noget ved Twitter, som teenagere foretrækker.
Twitter-søgevolumen viser Twitter står som det næst mest populære sociale netværk på nettet. Ingen overraskelse der.
Interessant nok, når man ser på de historiske webtrends for søgninger på Twitter, ser det også ud som om Twitter er på nedsiden af sin egen “livscyklus” såvel. Twitter er i øjeblikket 53% af sin all-time high popularitet online i starten af 2013.
Som et resultat af disse tal har mange online sociale netværk undervisere og marketingfolk hævdet, at social er ubrugelig som en ressource til forbindelse med forbrugere.
Tidligere i år skrev Matt Kapko på CIO.com:
“Kyndige virksomheder kunne begynde at lægge markant mindre fokus på socialt engagement i 2015 og omfordele deres bestræbelser på at nå beviselige missionskritiske salgsmål og andre mål.”
Denne afskedigelse af socialt engagement som en vigtig forretningsmetrik er en fiasko hos ældre marketingfolk og virksomhedsejere, der er koblet fra virkeligheden af, hvad Internettet er blevet, og hvor det unge publikum, der forlader Facebook, går hen. Nogle tager til Twitter, men klart - som online-popularitetstrenden ovenfor viser - mange af dem går et andet sted.
Mange amerikanere bruger #socialmedia i flere timer hver dag. Hvad gør dette med vores nationens psyke? http://t.co/wmLQrioeeH
- Sociale medier i dag (@ socialmedia2day) 22. august 2015
Mens teenagere måske ikke bestemmer, om de etablerede sociale netværk som Facebook eller Twitter i sidste ende stiger eller falder, men de forudsiger typisk, hvad det næste er “stor ting” det vil blive.
For at forstå, hvad det er, er det vigtigt at se på det sociale landskab ud over Facebook og Twitter.
Skype
Hvad der ser ud til at ske, er, at teenagere flytter over til platforme, der tilbyder en mere real-time oplevelse på nettet. Teenagere ønsker øjeblikkelig kommunikation - i det mindste mere øjeblikkeligt end at poste på en Facebook-væg og vente på, at nogen skal svare. Måske endnu mere realtid end en Twitter-samtale.
Beverly Macy, administrerende direktør for det digitale mediestrategiselskab Gravity Summit skrev en op-ed for Huffington Post, hvor hun forklarede denne aktuelle tendens mod sociale oplevelser i realtid.
“Twitter sidder behageligt som alles realtids-nyheder og trends tracker - hvad enten det drejer sig om sportsspil, katastrofesituationer i folkesundheden (Ebola) eller det kommende midtvejsvalg. Og ja, Instagram, Snapchat, WhatsApp, WeChat, Tinder og mere lever og lever godt med nye innovationer lige bag dem. Realtid er den nye virkelighed.”
Teenagere er konstant online, uanset om de er på deres bærbare computer, tablet eller smartphone. Der er virkelig ingen plads i teenagers moderne liv, hvor der ikke er noget internet, bortset fra når de tager et brusebad, og endda kan det ændre sig, når Internet of Things griber fat.
Så det er ingen overraskelse, at selvom de sociale skoler i gamle skole er på en langsom, ned ad bakke, er det samme ikke Skype.
Skype-popularitet er lige så stærk i dag, som den var tilbage i 2009. Det ser bestemt ikke den samme vækst, som den gjorde fra 2009 til 2012, men det kan skyldes de mange nye sociale apps i realtid, der nu er tilgængelige for teenagere som et alternativ.
For at sætte styrken i disse alternativer i perspektiver er det vigtigt at se på søgevolumen for information om Skype - et volumen, der i øjeblikket ligger et sted mellem 2,1 og 2,2 millioner søgninger om måneden.
Husk dette nummer, når vi undersøger nogle af de andre nye realtids-sociale apps nu i den sociale verden.
Det er interessant at se på Pinterest's popularitet sammenlignet med andre sociale websteder, fordi det ikke har den samme gradvise vækst, men det har heller ikke haft noget fald i popularitet, siden det først blev lanceret.
Dette kan have at gøre med det faktum, at det ikke er den traditionelle form for socialt netværk, og det har et meget specifikt formål, der appellerer til en bestemt undergruppe af internetbrugere - dem, der foretrækker oplevelsen af at gennemse ideer og information i en mere visuel måde.
Interessen er ret stærk med Pinterest, og det har ingen tegn på at aftage - med søgetendenser, der overstiger over 11 millioner om måneden, ser det ud til, at Pinterest kan være der i en overskuelig fremtid.
Dette kan også skyldes, at det har ringe konkurrence. Det forsøger ikke at tjene som en direkte social oplevelse, hvor du kommunikerer med andre, men det fører til en voksende “følge” af brugere med fælles interesser. Det konkurrerer heller ikke med sociale apps, der appellerer til “realtid” social oplevelse, fordi dens formål er deling af ideer og fælles interesser, ikke som en kommunikationsplatform.
Instagram er imidlertid direkte i realtidskommunikation og tjener behovene hos teenagere, der leder efter denne slags ting.
Fra 2012 til 2015 bliver det helt åbenlyst, at Instagram er et af de steder, der er ny på Instagram? Top tips til nybegynder, der er nye på Instagram? Top tip til nybegynder Når du kommer på Instagram, er der et par tip og tricks, som du skal huske for at sikre dig, at du rammer jorden. Den populære app er del af foto-delingswebsted og en del… hvor teenagere, der tidligere var på Facebook, nu migrerer til.
Og hvis du ser på den samlede søgevolumen for mennesker på nettet, der leder efter information om Instagram, afslører det, at Instagram er mindst 3 gange mere populær end Skype.
Denne tendens viser, at teenagers online adfærd er fokuseret på en mobil oplevelse - en, hvor videochat i realtid muligvis spiser for meget båndbredde, men hvor snapping og transmission af et billede via Instagram er hurtig, praktisk og bruger meget lidt data.
tumblr
Ligesom Pinterest er Tumblr en anden onlinetjeneste Den uofficielle, begyndervejledning til Tumblr den uofficielle, begyndersvejledning til Tumblr Tumblr er det førende sociale netværk for folk under 25 år. Det er klart, men det er en smule mystificerende. Det er mindre en blog end det er en anti-blog. det ser ud til at have sin egen niche i den sociale medieverden. Det er næsten en kombination af den visuelle komponent af Pinterest og realtidskomponenten på Twitter. Tumblrs samling af videoer, korte tekstindlæg, GIF'er og citater er næsten som en social oplevelse fra den schweiziske hær, der appellerer til dem, der vil have lidt af det hele.
Det er tydeligt, at Tumblr gør et godt stykke arbejde, der appellerer til sine brugere, da dens popularitet - som Pinterest - har været solid siden 2013.
I modsætning til Twitter eller Facebok er der ingen aktuelle nedadgående tendens i online-interesse, hvilket kan betyde, at ligesom Pinterest, det stadig er i de tidlige stadier af dens livscyklus, uden tegn på at aftage snart.
Baseret på søgevolumen alene er den cirka dobbelt så populær som Skype, men halvdelen så populær som Instagram.
Fra de tidlige dage af smartphones var der tidligere masser af historier om teenagere, der rackede hundreder af dollars værd af cellulære tillægsregninger bare fra at sende for mange sms-beskeder til venner. Svaret på dette dilemma var en smartphone-baseret tjeneste kaldet WhatsApp messenger WhatsApp Voice Call: Alt hvad du behøver at vide WhatsApp Voice Call: Alt hvad du har brug for at vide Populær instant messaging app WhatsApp har endelig lanceret en ny stemmekaldstjeneste, der gør det muligt for brugere at lave telefonopkald via internettet. det kunne lade teenagere sms deres venner til deres hjertes glæde, så længe tjenesten ikke forbruger mere end den cellulære dataplan tilladt. I disse dage er det normalt mere end nok grund til at teenagere (og mange andre) foretrækker denne service frem for standard tekstbeskeder.
Populariteten af denne tjeneste, på en stejl væksttrend siden 2012, beviser, hvad Beverly Macy skrev i Huffington Post om, at realtid bliver den nye virkelighed. Som du ser nedenfor, gælder dette mønster for hver af de mest populære sociale apps eller websteder i dag, der er mest populære blandt teenagere.
Med det sagt er der stadig en lang vej at gå, før der er vidt udbredt vedtagelse af disse apps. Tidligt i år passerede tjenesten 450 millioner brugermærket (mere end Twitter) - så det er bestemt her for at blive.
Kik
Kik er en anden SMS-ting, du ønsker, at du vidste, før dine børn begyndte at bruge Kik Ting, du vil ønske, du vidste, før dine børn begyndte at bruge Kik Hver uge er der nye og mere interessante måder at kommunikere med hinanden online. Kik er en af de nyeste SMS-apps, som teenagere bruger - og det er det, forældre har brug for at vide! en alternativ løsning som WhatsApp, der tilbyder teenagere et andet IM-alternativ - og i disse dage er det et af de mere trendy alternativer til WhatsApp eller Facebook Messenger. Det har også de hemmelige ingredienser, der gør det populært hos teenagere; det tilbyder kommunikation i realtid, og det er tilgængeligt via enhver mobil platform. Tendenser fra 2013 til og med 2015 beviser dette også.
Kik-brugerbasen er 100 millioner brugere, hvilket er tredobbelt, end det var for et år siden, og trenden fortsætter. Kik er endnu mere populær på nettet, med over 1,2 millioner websøgninger om Kik, der finder sted hver måned
Det kræver ikke en formue at se tendensen - at teenagere leder efter øjeblikkelig tilfredsstillelse, når det kommer til den sociale oplevelse, og de foretrækker at have muligheden for at gøre det hvor som helst og fra enhver enhed.
snapchat
En anden populær service, der fylder det samme behov som WhatsApp og Kik, er Snapchat - en anden onlinemeddelelsestjeneste 5 Online direktemeddelelsestjenester til at chatte med venner 5 Online direktemeddelelsestjenester til at chatte med venner Hvis du var en AOL Instant Messenger-fan, skal du ikke bekymre dig . Der er stadig nogle værdifulde tjenester til rådighed. Her er fem der skal tjekkes ud. der har den tilføjede funktion til “selvdestruerende meddelelser”.
Snapchat lancerede lidt senere end de fleste af de andre SMS-alternative tjenester derude, men timingen var perfekt, og privatlivets funktion ved forsvindende beskeder fik det til at starte som en hævn med teenagere. Det er også den mest populære af de tre, med 1,5 millioner søgninger om Snapchat, der finder sted online hver måned.
Snapchat har omkring 60 millioner installationer og 30 millioner aktive brugere. Dette kan virke lille, men det er større end Instagram var, da Facebook købte det for 1 milliard dollars.
Social er ikke død, men det ændrer sig
Pew Research offentliggjorde Teens, Social Media & Technology Oversigt 2015, som afslørede, at 71% af de adspurgte teenagere stadig bruger Facebook, men hvad der er interessant er, at den samme procentdel af teenagere bruger mere end et socialt netværk, ud over Facebook. 52% af teenagere bruger Instagram, 41% bruger Snapchat, 33% bruger Twitter, og 14% bruger Tumblr.
Denne diversificering af brug af social aktivitet online af den yngre generation vil sandsynligvis bidrage til den fortsatte vækst af disse andre netværk og messaging-tjenester i de kommende år, og hvis tendenser ovenfor er nogen indikation, kan hele det sociale landskab se meget anderledes ud i ti år end det gør i dag.
Ud over alle de sociale netværk ovenfor har du også regionsspecifikke som Ruslands Facebook, VK Hvad er VK? 10 utrolige fakta, du skal vide om Ruslands Facebook Hvad er VK? 10 Utrolige fakta, du burde vide om Ruslands Facebook Hvis du bor i Rusland, er du langt mere tilbøjelig til at tænke på det russiske sociale mediewebsted vk.com (tidligere kendt som VKontakte) end Facebook. Her er nogle fantastiske ting at vide om VK. .