Hvordan Facebook dræber det åbne web

Den måde, vi bruger internettet på, ændrer sig. Fremgangen i sociale netværk og apps har skabt lukkede siloer, hvor folk bruger stigende mængder tid på bekostning af det åbne web.

Der er et par måder for dig at læse denne artikel: Du kunne have indtastet MakeUseOf.com i din browser og kommet direkte her, du kunne have søgt efter noget online og fulgt et link til denne side. Hvad der dog stadig mere sandsynligt er, er, at du kunne have fulgt et link på et socialt medieside eller -app.

Hvor populære er sociale netværk?

Facebook har mere end 1,4 mia. Månedlige brugere. Ifølge Digital Marketing Ramblings - betyder det, at 72% af voksne, der bruger Internettet, besøger stedet mindst en gang om måneden. 936 millioner af dem, eller 65% af internettet, der bruger voksne, bruger Facebook dagligt. Det er det næst mest besøgte websted globalt lige bag Google. Dette er alvorlige tal.

Facebooks mobilstatistik er også imponerende. Mere end 1,2 milliarder mennesker bruger appen månedligt. To tredjedele af dem bruger appen dagligt. 581 millioner, eller 30% af Facebook-brugere, logger kun ind fra en mobilenhed.

Andre sociale netværk kommer ikke tæt på Facebooks numre. Selv Twitter - som vi elsker her på MakeUseOf 7 grunde til, at du skal bruge Twitter 7 grunde til, at du skal bruge Twitter, Twitter har nu været med os i syv år og tæller. Dette var syv år til dagen, siden Jack Dorsey udsendte den første tweet i 2006, på et tidspunkt, hvor mikro-blogging social… - kun har omkring 300 millioner brugere.

Endnu mere interessant end de rå brugertal er hvor lang tid folk bruger på sociale medier hver dag. En rapport fra eMarketer fandt, at den gennemsnitlige Facebook-bruger brugte 42 minutter på tjenesten hver dag. Den gennemsnitlige Twitter-bruger lukker ind på lige under halvdelen af ​​det med 17 minutter. Jeg kan ikke forestille mig, at folk tilbringer et sted nær det tidsrum ved at bruge Google.

Uanset hvordan du ser på det, bruger et stort antal mennesker sociale medier i en betydelig mængde tid hver dag.

Fremkomsten af ​​sociale henvisninger

Siden de åbne webs tidlige dage har søgemaskiner, især Google, været den største trafikdriver for de fleste steder. Hele brancher er vokset op omkring optimering af websteder til deres algoritmer Demystify SEO: 5 Guider til søgemaskineoptimering, der hjælper dig med at afmystificere SEO: 5 Søgemaskineoptimeringsguider, der hjælper dig med at begynde Søgemaskinsbeherskelse tager viden, erfaring og masser af prøve og fejl. Du kan begynde at lære de grundlæggende og undgå almindelige SEO-fejl nemt ved hjælp af mange SEO-guider, der er tilgængelige på Internettet. . I det forløbne år ændrede dette sig.

Ifølge data fra Shareaholic er procentdelen af ​​webstedbesøg fra sociale netværk steget fra ca. 11% i 2011 til lidt over 30%. I samme tidsperiode er trafikken fra søgning faldet fra godt over 40% til bare under 30%.

Det største skift har været med Facebook. I 2011 var Facebook ansvarlig for 6,53% af alle henvisninger til websider. Sidste år kørte Facebook 24,63% af dem - knap en fjerdedel af alle webstedbesøg.

Den åbne web er bare ikke så vigtig, som den engang var.

Facebook og indbygget indhold

Google hjælper for det meste med at finde ud af, hvad der findes på andre websteder. Facebook har ikke indhold til at gøre det: de søger at drage fordel af den stigende mængde tid, folk bruger på at bruge deres service ved at arbejde med udgivere for at integrere indhold direkte i nyhedsfeeden. Mere tid på Facebook betyder mere annonceindtægter.

Hos MakeUseOf er vores meninger uenige om, hvorvidt dette er en god ting. Hvordan Facebook ændrer nyhedsjournalistik til det bedre Hvordan Facebook ændrer nyhedsjournalistik til Better News-forretninger overvejer at offentliggøre historier direkte til Facebook. Det er let at være kynisk. Men denne ændring kunne være en god ting - for læsere og journalister. eller en dårlig ting Facebook ønsker at være fremtidens nyhedssted, og det er forfærdeligt Facebook vil være fremtidens nyhedssted, og det er forfærdeligt At få udgivere om bord kunne potentielt bringe Facebooks mareridtvision til et helt nyt niveau. Det er en frygtelig idé. Forfærdeligt for Internettet og endnu værre for journalistik. Her er hvorfor. . Uanset hvad din mening er, er det helt klart et søm i kisten på det åbne web - folk vil bruge mere tid på Facebook og har mindre grund til at besøge andre steder. Enhver, der ikke er Facebook-partnere, vil se et fald i læserne.

Lukker siloer

Selvom Google og det åbne web har været det, de fleste synes om som Internettet i det sidste årti, er dette tydeligt ved at skifte. Ikke kun monopoliserer sociale netværk folks tid, men udgivere følger og går, hvor brugerne er.

Facebook er ikke det eneste sociale medienetværk, der arbejder med udgivere for at nå folk væk fra det åbne web - Snapchat lancerede et nyt program Snapchat's Discover: Hvorfor det er en social nyhedsrevolution Snapchat's Discover: Hvorfor det er en social nyhedsrevolution Snapchat er mere end bare at sende billeder og videoer til dine venner. Snapchat er vokset til et kraftfuldt værktøj, der bringer verden af ​​nyheder, begivenheder og tendenser til millioner af brugere på et øjeblik. med 11 forlag inklusive National Geographic, Vice og Daily Mail tidligere i år. I henhold til re / code viser programmet sig ekstremt vellykket: hver Discover-historie ses mellem 500.000 og en million gange om dagen. Udgivere indsætter annoncer i feedet og får tilsyneladende ca. 10 cent pr. Visning eller op til $ 100.000 om dagen i indtægt.

Mens alle Snapchats partnere er eksisterende udgivere, begynder vi allerede at se publikationer, der ignorerer det åbne web og i stedet arbejde inden for de sociale netværk.

The Shade Room er et TMZ-esque sladderside, der begyndte at udgive udelukkende til Instagram og senere Facebook. I stedet for at bruge et mere traditionelt indholdsstyringssystem som WordPress, bruger Shade Room Instagram til at offentliggøre direkte til deres følgere sociale mediefeeds. De sælger endda annoncepladser for flere hundrede dollars.

Efterhånden som sociale mediesider i stigende grad gør det muligt for udgivere at eksistere inden for deres lukkede siloer, vil vi se flere eksempler som Shade Room. Hvorfor henvise folk til et eksternt websted, når du kan nå dem direkte, hvor de tilbringer det meste af deres tid?

Hvad der er nyt, er gammelt

Tendenserne er ret klare. Internettet, som vi kender det, er ved at dø. Googles relevans falder. Det kører bare ikke den trafik, det engang gjorde, og bloggere begynder at bemærke. Det ser ud til, at betydningen af ​​sociale netværk i de næste par år vil fortsætte med at stige, og udgivere følger brugerne til tjenesterne.

Facebook forsøger at blive one-stop-shop for internettet, ligesom AOL var i slutningen af ​​90'erne. I modsætning til AOL er Facebook sandsynligvis ikke erstattet. Ifølge Ben Thompson fra Stratechery:

“AOL leverede et vigtigt værktøj, der var langt lettere at bruge end alternativerne, men det værktøj blev forældet af bredbånd. Facebook er på den anden side bygget på den sociale graf: brugernes forhold. Og i betragtning af at menneskehedens natur er at forbinde og kommunikere med andre mennesker, vil behovet, som Facebook traditionelt har opfyldt, være med os for evigt. Den eneste fare er, at en anden tjeneste på en eller anden måde indtager Facebooks plads som verdens Rolodex.”

Facebook og feedhttp: //t.co/fpzg18aFBj

Facebook ændrer deres algoritme, men i hvilket mål? Vil @finkd eje internettet?

- Stratechery (@stratechery) 22. april 2015

John Herman skriver i Awl og hævder, at Internettet vil begynde at gøre det “ligner tv-branchen tæt” i den nærmeste fremtid. Han argumenterer for, at websteder ophører med at være relevante, og i stedet for at udgivere skal arbejde direkte med et begrænset antal sociale netværk for at forblive relevante. Forskellige netværk samarbejder med forskellige udgivere, og tv-paradigmet for kanaler genskabes igen.

Slutningen af ​​nettet, som vi kender det

Hvis Ben Thompson og John Herman har ret, ser det ud til, at der er meget lidt, vi kan gøre for at stoppe skiftet. Udgivere kæmper allerede for at tjene penge. Det handler om etik i at stjæle spiljournalistik: Hvorfor AdBlock har brug for at dø. Det handler om etik i at stjæle spil. . Hvis sociale netværk fortsætter med at trække opmærksomheden og indholdsskabere væk fra det åbne web, er der ikke meget, der kan gøres for at bremse processen. Facebook og Snapchat, der når frem til forlagene og tilbyder dem en olivenfilial, er sandsynligvis kun at fremskynde ændringerne.

Hvad der synes er uundgåeligt, er, at det åbne web, som vi kender det, er gjort til. Brugere konsolideres i større sociale netværk og bruger mere tid der. Selv hvis Facebook og Snapchats forsøg på at få udgivere til at bruge deres platforme direkte mislykkes, vil sociale henvisninger sandsynligvis fortsætte med at vokse i betydning. De næste par års web bliver mere og mere social og mobil.

Hvorvidt dette er en god ting eller en dårlig ting er stadig tilbage at se. Hvad synes du om denne potentielle Facebook-kørsel fremtid?

Billedkreditter: luftbomber via Shutterstock