Harry James
0 
3819
360
Det er temmelig svært at overdrive den indflydelse, Facebook har opbygget siden lanceringen i 2004. Hvad enten det bruges til at skabe misundelse mellem “venner” eller svingende politisk diskurs spiller Facebooks indflydelse en enorm rolle.
Alt dette koges i det væsentlige ned til valutaens valuta “nyt medielandskab”: opmærksomhed.
En undersøgelse foretaget af marketingbureauet Mediakix fandt, at Facebook-brugere i gennemsnit bruger 35 minutter hver dag på platformen - hvilket tilføjer op til næsten fem og et halvt år af dit liv. Det er mere tid, end du vil bruge socialt samvær (1 år 3 måneder) eller spise og drikke (3 år 5 måneder).
Da Facebook forventes at ramme 2 milliarder brugere i 2017, konverteres denne evne til at holde vores opmærksomhed til virkelig imponerende indtjening. I fjerde kvartal af 2016 var selskabets indtægter hele 8,81 milliarder dollars, hvoraf 3,56 milliarder dollars var overskud.
Og med en rapporteret 1,86 milliard månedlige brugere genererer Facebook $ 1,57 af omsætningen pr. Bruger pr. Måned. Ikke dårligt. Især med en brugerbase, der vokser med titusinder af millioner hver måned.
Men hvor nøjagtigt kommer alle disse penge fra?
Det handler (næsten) om annoncerne
Det kommer ikke som nogen overraskelse, at over 90 procent af Facebooks indtægter kommer fra annoncer. Og omkring 80 procent af denne annonceomsætning kommer specifikt fra mobilannoncer.
Det skyldes, at vi som brugere bruger en uforholdsmæssig lang tid på at gennemse vores News Feed på mobil. Når vi står i kø, tager en pause fra arbejdet under annoncer i et tv-show. Denne form for sporadisk, vanedannende brug af mobilappen bidrager med et enormt beløb til Facebooks indtjening.
Den mest produktive form for annoncer vises som “sponsorerede stillinger” og “side forslag”. Det er de annoncer, du hurtigt ruller forbi, når du tjekker dit nyhedsfeed. På skrivebordet vises annoncer også i højre kolonne. Uanset om du klikker på dem eller ej, bidrager alle disse annoncer til Facebooks uddybningslommer.
Disse annoncer kommer fra omkring 4 millioner af de 90 millioner virksomheder, der har deres egen Facebook-side. De største forbrugere er overraskende virksomheder som McDonalds, Starbucks, HSBC og Samsung.
Disse virksomheder er faldet dybt i kærlighed med, hvordan de specifikt kan målrette deres annoncer mod hver enkelt af os. Hvordan man perfekt skræddersy Facebook-annoncer, du ser Sådan perfekt tilpasses Facebook-annoncer, du ser Skræddersy dine Facebook-annoncer, så du kun får vist reklamer, der du er interesseret i at se. Du kan lige så godt kun se dem, som du finder nyttige! . Dette er langt mere detaljeret end nogen anden mulighed, der tager højde for alder, køn, placering, interesser, likes, demografi, hvilke sider på deres websted, du har besøgt, og mere. Det hele styres af den enorme mængde data, som Facebook lagrer om hver eneste af os.
Og flere slags annoncer
For at Facebook fortsat vil glæde sine aktionærer, er det nødvendigt rutinemæssigt at øge sit overskud. Men der er kun så mange News Feed-annoncer, at brugere er villige til at rulle forbi (og lejlighedsvis klikke på), før de finder noget bedre at gøre med deres tid. Og der er kun så mange penge, som annoncører er villige til at betale, før de bruger deres kontanter et andet sted.
Billedkredit: Esther Vargas via Flickr
Facebook ved hvad dette søde sted er. Så i stedet for blot at hæve sine priser og skubbe flere News Feed-annoncer ud, kommer det med forskellige slags annoncer, som det kan slippe af med. Sådan fortsætter virksomheden med at øge sin fortjeneste (sammen med at øge sin brugerbase).
De fleste af disse annoncer vises via Facebook Audience Network. Dette er dybest set en anden måde for virksomheder at køre forskellige slags annoncer på.
Mange annoncer, som du ser i øjeblikkelige artikler på Facebook - artikler i fuld længde, der indlæses i Facebook - vises via målgruppenetværk. Det samme er det hurtigt voksende antal annoncer, som du skal se, når du streamer video på Facebook.
Når flere og flere mennesker ser videoer og læser artikler indlejret i denne form for annoncer, desto flere penge tjener Facebook.
Spil
En anden af Facebooks indtægtsstrømme er Facebook-betalinger. Dette er, hvor Facebook tager et udsnit af køb foretaget inden for spil, som du spiller på Facebook (ikke spil inden for Messenger. Du kan nu spille spil på Facebook Messenger. Du kan nu spille spil på Facebook Messenger. Facebook har lanceret en ny tværs platformspilningstjeneste kaldet Instant Spil. Og takket være HTML5 er der ikke behov for at downloade ekstra apps eller plugins.).
For omkring 180 millioner dollars pr. Kvartal er denne indtægtskilde lille sammenlignet med annonceindtægter, og den er konstant faldende.
Selvom Facebook siger, at den ønsker at fortsætte med at hjælpe spiludviklere med at tjene penge på spil, er det usandsynligt, at dette er en prioritet for virksomheden.
I 2012 erhvervede Facebook Instagram for 1 milliard dollars. Facebook købte hovedsageligt de 15 minutter om dagen, som den gennemsnitlige Instagram-bruger bruger på appen.
Til gengæld kan virksomheder, der kører annoncer på Facebook, også have disse annoncer vist på Instagram. Desværre fordeler Facebook ikke sine indtægter efter virksomhed, selvom det er sikkert at antage indtægter fra Instagram-annoncer kun er en brøkdel af Facebook's samlede indtjening.
Når det er sagt, vokser appen stadig utroligt hurtigt med over 700 millioner brugere fra april 2017. Dens rentabilitet vil sandsynligvis stige i de kommende år, især nu er den flyttet ind i Snapchats torv Snapchat Stories vs. Instagram Stories: Hvad er forskellen? Snapchat-historier vs. Instagram-historier: Hvad er forskellen? Ved første øjekast er Instagram Stories og Snapchat Stories meget ens, men der er et par vigtige forskelle, der betyder, at de ikke kan udskiftes. Du ønsker at undgå et faux pas fra sociale medier! .
Fremtiden
Reklamebranchen er stadig den største drivkraft i succes for virksomheder som Google og Facebook. Men der er en ægte bekymring for, at annonceindtægter snart kan få et hit, især med den øgede brug af annonceblokkere. Hvorfor Fight Back Against Ad-Blockers Bør Magt For dig Nu Hvorfor Fight Back Against Ad-Blockers Bør Masse Dem For You Now Ad- blokering har ændret vores browseroplevelse. Fightback fra webudgivere ændrer det yderligere. Men hvis de besejrer annonceblokering, hvad betyder det for fremtiden for vores internetoplevelse? .
Ikke overraskende styrer Facebook-medstifter og CEO Mark Zuckerberg Facebook med dette i tankerne. For nylig har vi set virksomheden foretage et antal træk, der antyder, at det forbereder sig på at diversificere. Dette vil sikre, at det påvirkes mindre af eventuel nedgang i reklamebranchen.
Først ud er WhatsApp. Dette er en messaging-app, som Facebook for et par år siden købte for en øjenvandende $ 19 milliarder dollars. Selvom appen ikke indtager nogen reelle kontanter endnu, er der masser af muligheder for indtægtsgenerering.
Hvis WhatsApp begyndte at blive et sted for virksomheder at kommunikere direkte med brugere (kundesupport 5 måder at få kundeservice til at bemærke dig på sociale netværk 5 måder at få kundeservice til at bemærke dig på sociale netværk. Din foretrukne virksomhed har tabt bolden, og det $ 80-abonnement, du betalte for, stemte ikke nøjagtigt med dens beskrivelse. Det værste af alt, dets websted “Kontakt os” link er en komplet og total løgn. Alt sammen ... for eksempel, forudsiger Forbes, at appen med mere end 1 milliard brugere kunne ramme $ 4 i gennemsnitlig omsætning pr. Bruger inden 2020. Det svarer til $ 5 milliarder pr. År.
Imponerende, men det vil sandsynligvis stadig være mindre end 10 procent af Facebooks samlede indtægter.
Oculus
Et andet af Facebooks virksomheder er Oculus, den virtuelle virkelighed (VR) bestræbelse, som Facebook købte i 2014. Siden overtagelsen er en enorm mængde penge ført til F&U og udviklingen af Oculus Rift (læs vores anmeldelse).
Selvom virksomheden allerede sælger VR-headset og apps, betyder det ikke meget for Facebook's samlede overskud. Men det er ikke meningen. Dette er en meget længerevarende vision.
Zuckerberg har ikke været genert over at udtrykke sin begejstring for VR's fremtid Oculus afslører VR's fremtid med forbrugeren Oculus Rift Oculus afslører VR's fremtid med forbrugeren Oculus Rift, selvom tvivler på, at den vil vedtage smartphone-niveau i et andet årti . Men hvis han har ret, kan Oculus vise sig at være en massiv bidragyder til Facebooks økonomi i fremtiden.
Betalinger
I 2015 lancerede Facebook en funktion, der giver Messenger-brugere i USA mulighed for at sende betalinger til hinanden gratis. Men nu med Facebook, der for nylig har erhvervet en europæisk betalingslicens, ser det ud til, at virksomheden endelig bliver seriøs over denne funktion.
Først blev funktionen for nylig udvidet for at give mulighed for gruppebetalinger (kun U.S.) i Messenger. Dette hjælper med at samle penge, når du planlægger en rejse, eller når du deler en regning. For det andet kunne vi inden længe også se lignende funktioner, der findes i WhatsApp. Vi kunne købe ting direkte via Facebook Marketplace. Vi kunne endda købe varer og tjenester direkte fra Facebook sider selv.
Dette kan være et meget smart træk fra Facebook, hvis det til sidst planlægger at opkræve et mindre gebyr for hver transaktion. Dette kan være en enorm potentiel indtægtskilde, som direkte konkurrerer med virksomheder som PayPal. De 6 bedste apps til at sende penge til venner. De 6 bedste apps, der skal sendes penge til venner. Næste gang du har brug for at sende penge til venner, kan du tjekke disse fantastiske mobile apps at sende penge til nogen på få minutter. og Google Wallet.
Økonomien i Facebook
I løbet af bare få få år har Facebook skimtet sig ind i så mange dele af vores liv. Næsten al denne påvirkning er blevet betalt af de annoncer, vi ruller forbi og klikker på gennem hver dag.
Billedkredit: Chinnapong via Shutterstock
Jo flere annoncer vi ser og interagerer med, jo mere tjener Facebook. Vi gør hver for at gøre opmærksom på de stadig dybere lommer.
Men ud fra det, vi kan se, er dette kun begyndelsen. Facebook har masser af andre ruter at udforske for yderligere overskud. Og det har kontanter, brugere og data om hver enkelt af os Data Selfie: Hvor meget ved Facebook faktisk om dig? Data Selfie: Hvor meget ved Facebook faktisk om dig? Du deler en enorm mængde data med Facebook, selvom du ikke klikker eller poster meget. Denne Chrome-udvidelse giver dig en idé om, hvor meget Facebook ved om dig. , til potentielt at lykkes hos dem alle.
Om dette er retfærdigt “god forretning” eller noget, vi skal være bekymret for, er åbent for debat. Alligevel er der ingen, der argumenterer for, at Facebook er i pengetoget.
Hvad synes du? Vil annoncer fortsat være livsgrundlaget for Facebook? Skal virksomheden skifte til andre måder at tjene penge på? Og tror du, at Facebook nogensinde burde begynde at give sine brugere noget af den fortjeneste, de hjælper virksomheden med at tjene?
Billedkreditter: 3d-fantasi / Shutterstock