Sådan undgås farerne ved onlineannoncer, der er målrettet mod børn

Du tror måske, at du er smart nok til at undvige manipulerende reklamer - og måske dig er smart nok - men hvad med børn? Med hundreder af bannerannoncer, popup-annoncer og mellemliggende annoncer overalt fra websted til webside, er det et under, at vi ikke alle er hjernevasket allerede. Eller måske har vi det.

Online-annoncer er i stigende grad målrettet mod yngre og yngre mennesker. Dette er et voksende problem for begge børn, hvis liv er dybt påvirket af annoncerne, og forældre, der ikke ønsker, at deres børns liv skal dikteres af medierne. Men hvorfor? Hvordan? Hvad kan vi gøre for at afhjælpe problemet?

Børn går digital

Vi har aldrig været mere digitalt indgroet end vi er i dag, og vi har endnu ikke nået vores højdepunkt. Børn født inden for de sidste ti år bombarderes stadig af traditionelle former for reklame - reklametavler, reklamer, magasiner osv. - men de er den første generation, der er blevet omgivet af webannoncer og sociale medier fra fødslen.

Hvor længe har det været siden mobiltelefoner blev overvejet “kun til voksne”? Sammenlign det med i dag, når teenagere, børn og i ekstreme tilfælde, selv småbørn nu har deres egne personlige smartphones. Hvad der er værre er, at disse telefoner har krydset linjen fra “rart at have” til “kan ikke leve uden,” resulterer i smartphone-afhængighed Er du afhængig af din smartphone? Er du afhængig af din smartphone? På en gang var fastnet og betalingstelefoner alt, hvad vi havde - og vi overlevede helt fint, meget tak. Men nu er det næsten latterligt, hvis du ikke ejer en iPhone eller Android, og for nogle af ... i de yngste af aldre.

En del af problemet kan tilskrives vores stigende afhængighed, som samfund, af Internettet og øjeblikkelig global kommunikation. I disse dage er det sværere at undslippe internettet end det er at bære det med sig overalt, uanset hvor du går takket være spredningen af ​​smartphones, laptops, tablets, WiFi hotspots, 4G data osv. Prøv at tage en pause fra internettet Tag A Pause fra Internettet - Du vil takke dig selv senere [Opinion] Tag en pause fra Internettet - Du vil takke dig selv senere [Opinion] Åh, Internettet. En af de mest verdensændrende opfindelser i det forgangne ​​århundrede, måske endda i hele menneskets historie. Aldrig før har alt været så tilgængeligt i så lidt anstrengelse for så lavt… og du vil se, hvor meget af et greb det har i dit liv.

Børn vokser op i en verden, hvor alt dette er normen. Ikke at det i sig selv er dårligt - der er masser af god, der er kommet fra Internettet - men der er nogle bekymringer, som fortjener vores opmærksomhed. Specifikt onlineannoncer og markedsføring. Mere specifikt, hvordan de er målrettet mod og påvirker vores unges sind.

Hvordan børn bliver agnet af marketingfolk

Marketing har længe siden lært, at børn er de mest værdifulde kunder. De har muligvis ikke deres egne penge, det er sandt, men yngre sind påvirkes lettere. Jo mere de udsættes for et bestemt mærke, jo mere sandsynligt vil de opbygge en loyalitet over for et nævnte brand. Hvis du vinder et barn, vinder du dem for livet.

Så det er ingen overraskelse, at mange online marketingfolk er målrettet mod børn. Men hvordan?

Sociale medier er en stor arena for dette. Unge har altid lagt en høj værdi på deres sociale status, endog gået så langt som at opnå egenværdi af det. Sociale medier er den koncentrerede essens af dette. Når de kombineres med viral markedsføring, er sociale medier den hurtigste og mest omkostningseffektive måde at nå disse børn på.

Overvej eksempler som Coke, som er det mest populære brand på Facebook med 86 millioner likes og tæller. Katy Perry og Justin Bieber har hver over 50 millioner følgere på Twitter. Arten af ​​sociale medier, med den konstante “deling” med indhold, betyder, at Coke, Katy og Justin altid er i tankerne hos disse brugere, hvoraf mange er unge og har ingen idé om, at de stort set bliver hjernevasket..

En anden effektiv taktik er advergaming hvor spil bruges til at annoncere et produkt eller en tjeneste. Det mest populære eksempel er America's Army, som blev udviklet i et forsøg på at øge rekrutteringen til den amerikanske hær, men andre eksempler inkluderer plakat-in-game, produktplaceringer og hele spil bygget til styrkelse af et brand (f.eks. Disney-spil).

Og som altid har du regelmæssigt webstedsannoncer. Disse er placeret overalt, så meget, at du bliver hårdt presset for at finde et websted der ikke har nogen annoncer. Det værste er imidlertid, at annoncer typisk er kontekstfølsomme. Hvis et barn klikker på et omstridt link, kan de ende på en side fuld af annoncer, der er alt for upassende til dem.

Hvad kan vi gøre for at beskytte vores børn?

Hvad er faren alligevel? Ikke alle mener, at internetannoncer er så ødelæggende, som de hævdes at være. Derfor Publicis Frankfurt, et tysk reklamebureau, kørte en kampagne for at vise, hvor meget af en indflydelse en enkelt reklame kan have.

Kampagnen bestod af en serie fotos, der viser børn, hvis øjne er blevet erstattet af skrigende mund. Billederne er foruroligende, hvis ikke direkte foruroligende, og beskeden bag dem er en enkel: “Det tager kun et øjeblik at blive chokeret af et omstrejfende billede.”

Hvor mange chokerende annoncer møder børnene, mens de surfer på nettet?

Men vi taler ikke kun om annoncer med chokværdi. Faktum er, at børn er synlige og sårbare og ved sjældent, hvad der er bedst. Ikke det “helikopterforældre” er den rigtige vej at gå, men børn gøre har brug for noget mål for vejledning og beskyttelse mod den stærke indflydelse fra markedsføring.

Den mest effektive måde at kæmpe på er at uddanne. I den rette alder skal forældre lære deres børn om reklame, markedsføring og hvordan virksomheder forsøger at svinge deres meninger med smarte kampagner. Uanset om vi taler om junkfood, moter eller endda seksualisering, er det vigtigt at forstå mekanismerne for reklame.

Hvor kan du gå for at øge din uddannelse om farer ved reklame?

• Admongo er et regeringssponseret videospil, der sigter mod at uddanne spillere om reklamevirksomheden: hvem skaber dem, hvordan fungerer de, og hvad ønsker annoncører fra dig? En stor ressource for både børn og voksne.
• Madannonce-tricks er en hurtig, men informativ video, der viser al den indsats, der går i en madproduktion. Hvordan får de især disse burgere til at se så fyldige, velsmagende og tiltalende ud? De ansætter en “mad makeup kunstner,” sådan!
• Tip om Junk Food Ad fra Common Sense Media er en anden nyttig ressource til bekæmpelse af vildledende junkfood-annoncer.
• PBS Forældrevejledning giver nogle spørgsmål til dig og dine børn til at stille dig selv, mens du spiser medier. Disse spørgsmål, såsom dem, der er anført i “Spørgsmål til kommercielle” Vejledning, er designet til at hjælpe dig med at kigge gennem fineren i lokkende reklamer.
• The Merchants of Cool er en fantastisk dokumentarrapport fra PBS, der dækker den amerikanske reklamevirksomhed, og hvor meget af deres indvirkning de har på populærkulturen. Hele episoden på 60 minutter kan ses gratis online.

Lige så vigtigt, Vær involveret. Ved hvad dine børn laver, når de er online, men gør det mere gennem åben kommunikation end lusk overvågning og overvågning. Rediger om nødvendigt deres eksponering for reklame-tunge underholdningskilder.

Annonceblokerende værktøjer kan være nyttigt mod webstedsannoncer, skønt der er grunde til ikke at bruge AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil I de sidste par måneder er jeg blevet kontaktet af et godt antal af læsere, der har haft problemer med at downloade vores guider, eller hvorfor de ikke kan se login-knapperne eller kommentarerne ikke indlæses; og i… . Hvis du ender med at bruge sådanne værktøjer, kan du lære, hvordan man hvidliste websteder. Hvidliste MakeUseOf i Adblock: Et anbringende fra en tidligere Adblock-filterudvikler. ikke store fans af Adblock her på MakeUseOf. Men vi ved, at nogle af jer ikke vil give slip på Adblock, før det bliver luret ud af jeres kolde, døde hænder. Hvis ... så legitime websteder kan tjene annonceindtægter til at udsætte gratis indhold. En anden mulighed er at bruge et webfilter som K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (vores anmeldelse Bloker upassende websteder med OpenDNS's FamilyShield Service blokerer upassende websteder med OpenDNS's FamilyShield Service Jeg tror, ​​det er sikkert at sige, at så længe Internettet har eksisteret, der har altid været upassende websteder - og jeg taler ikke kun om underholdning for voksne! Tænk på alt det…), eller Qustodio (vores anmeldelse Qustodio: Gratis forældrekontrol-software til internetadgang [Windows] Qustodio: Gratis forældrekontrol-software til internetadgang [Windows] At have forældrekontrol over Internettet er en ekstremt vanskelig virksomhed. Du kan prøve at manipulere med dit operativsystems hostfil, eller du kan fikle med browserudvidelser. For bare få måneder siden skrev jeg ...).

I slutningen af ​​dagen kan vi ikke fuldstændig mindske virkningen af ​​reklame, men det betyder ikke, at vi skal opgive og indrømme kampen. Vi burde uddanne og udstyre vores børn, så de er smarte nok til at forstå, hvad der kastes mod dem og se gennem al markedsføring. Sådan vinder vi.

Hvordan beskytter du dine børn mod online-annoncer? Tror du, det er endda nødvendigt at gøre det? Del dine tanker med os i kommentarerne herunder!

Billedkreditter: pige, der arbejder på bærbar computer via Shutterstock, barn på smartphone via Shutterstock, teenager på smartphone via Shutterstock, sociale medierikoner via Shutterstock, Storefront Annoncer Via Shutterstock, Webadresse Via Shutterstock, Uhyggelige annoncer Via Publicis Frankfurt