Er online ægthed død?

Sociale medier ændrer den måde, vi forholder os til hinanden på, og vi lærer stadig at navigere i, hvordan vores personlige onlinepersoner er forbundet med vores offline selv. Bør vores sociale medieprofiler afspejle, hvem vi virkelig er? Hvem vil vi være? Eller noget derimellem?

Jeg har tænkt meget på dette for nylig, så jeg var meget interesseret, da jeg hørte Maryellis Bunn, medstifter af Museum of Ice Cream i LA, blev interviewet i radioen for et par dage siden.

Lulu Garcia-Navarro fra Weekendudgaven spurgte Bunn, hvorfor hun åbnede ismuseet. Og Bunn overraskede mig med sit svar: hun talte om, hvordan tusindårsfolk ser efter autentiske oplevelser.

Ikke en indsigt, der er særlig ny, men bestemt noget, der er værd at huske på. Den virkelige overraskelse kom et øjeblik senere, da hun fulgte op med dette:

“Jeg tror, ​​at vi alle sammen ønsker at skabe indhold og slags opbygge vores egne personlige mærker, hvis du vil, på sociale medier og har steder, der er befordrende for en slags løft og viser, hvem vi er som enkeltpersoner. Og museet tjener, synes jeg, at gøre det ganske godt. Og hvert værelse er indbygget i tankerne med hvordan man skaber den bedste optagelse til fotografering og social?”

I løbet af få sekunder siger Bunn, at museet sigter mod at være en autentisk oplevelse, og at det er designet til at hjælpe folk med at fange specifikt sociale-medievenlige fotos 10 måder at gøre dine Instagram-billeder skiller sig ud 10 måder at gøre din Instagram Billeder skiller sig ud Med millioner af andre Instagram-brugere derude, kan det være svært for dig at skille sig ud som unik eller bemærkelsesværdig. Her er flere tip, der kan hjælpe dig med at gå fra almindelig til ekstraordinær. af sig selv. Er dette modstridende? Gør det perfekt mening? Hvad siger dette om ægthed i sociale medier?

Jeg begyndte på en (autentisk, virtuel) ekspedition for at finde ud af det.

Hvad er ægthed?

Dette er et overraskende vanskeligt spørgsmål. For noget vi (“vi” at være tusinder og markedsførere) taler om meget, det er svært at komme med en god definition. De fleste mennesker synes at tilskrive tanken om, at ægthed er en slags kongruens af ens indre og ydre liv.

Eller sagt mere enkelt, hvad du gør afspejler, hvordan du føler dig og hvem er du. Det virker ikke så hårdt. Den generelle konsensus synes at være, at autenticitet kommer til at ikke lyve på sociale medier Deep Down We All Monsters. Derfor er sociale medier dybt nede Vi er alle monstre. Derfor er sociale medier store, vi ved alle, at opdateringer på sociale medier ikke altid er autentiske, men hvad der faktisk sker med vores identitet, når vi sender denne opdatering til Facebook, eller sender den video over Snapchat? .

Men når du begynder at tale om, at mærker er autentiske, bliver det vanskeligere. Et firma kan ikke vise dig alt, hvad der foregår bag kulisserne, og det er ret urimeligt at forvente, at de ikke kultiverer et meget specifikt image på sociale medier.

Hvordan firkantes kultiveringen med ægthed?

Når det kommer til personlig branding, er historien stort set den samme. Personlig branding opnås ved, som vores egen Aaron Couch udtrykte den Minimalistisk guide til personlig branding på sociale medier Den minimalistiske guide til personlig branding på sociale medier Personlig branding. Hvad er dette fremmede koncept, du taler om? På trods af at jeg er udbredt blandt internetbrugere, har jeg stadig fundet gennem afslappet samtale, at det er et temmelig usædvanligt koncept i hele offentligheden. , at nå ud, forbinde og være ægte. “Forsøg ikke at komme over som nogen, du ikke er,” rådgav han.

Men hvis du vil skille dig ud på sociale medier, skal du differentiere dig selv. Der er millioner af mennesker, der tweetede deres hver tilfældige tanke. Og for at skille sig ud fra det, skal du dyrke et specifikt image for at få tilhængere, øge din troværdighed og opfylde forskellige andre sociale mediemål.

Og det er her, ægtheden bliver vanskelig.

Udvikling af et billede

Ivan Preston, ekspert på reklame, sagde engang, med henvisning til ægthed, “Se ikke ud som om du prøver så hårdt.” Hvilket er godt råd om ægthed på sociale medier. Hvis du ser ud som om du prøver hårdt, vil folk tro, at du har tænkt dig at dyrke et image.

Instagram-fitness-berømtheder er et godt eksempel. Tror du Kylan Fischer lige er tilfældet med at knipse dette foto og sende det? Påvirker det faktum, at hun mærker en sponsor, hvor autentisk indlægget ser ud?

Lad ikke frygt for, hvad der kunne ske, ikke skabe noget ???? Bærer nogle af mine favoritter fra @aloyoga #yoga #handstand #aloyoga

Et indlæg deles af Kylan | Yoga & danselærer (@yoga_ky) den 5. maj 2017 klokken 02.01 PDT

Interessant sagde Preston ikke “prøv ikke så hårdt.” Han sagde, at du ikke skulle gøre det ligner du prøver hårdt. Hvilket betyder, at han var talsmand for at prøve at udvikle et offentligt image ... at du er ikke forsøger at udvikle et offentligt image.

Dette skulle give dig en idé om kompleksiteten af ​​online ægthed.

I en artikel fra 2011 definerede en gruppe forskere personlig branding som “fange og fremme et individs styrker og unikhed for en målgruppe.”

Betyder det, at personlig branding er uforenelig med ægthed?

Jeg spurgte William Arruda, en ekspert på personlig branding og sociale medier. Han siger, at de ikke er uforenelige. Faktisk siger han, at de er meget nært beslægtede:

“Mine tanker om personlig branding - det handler ALT om ægthed ... Nøglen er at tage dine autentiske egenskaber og fremhæve dem, der er relevante og overbevisende for din målgruppe..

Så personlig branding er da et autentisk, sandt billede af dig selv. Men kun en del af det.

Er det virkelig autentisk, da? Jeg formoder, at det er til debat.

Hvad er sociale medier til?

Når du taler om sociale medier og ægthed, kommer meget af det tilbage til dette spørgsmål. Og det er en stor. Vi bruger alle sociale medier af forskellige grunde. Nogle mennesker bruger det til at holde kontakten med deres venner 5 grunde til, at du skulle begynde at slette Facebook-venner 5 grunde til, at du skulle begynde at slette Facebook-venner En gang i tiden handlede Facebook om at tilføje; mere social bruges til at ligne mere sjovt. Ikke mere. Nu handler det om at slette. . Andre dyrker et image for at fremme deres karriere. Andre bruger det til nyheder. Mange mennesker har sandsynligvis ikke meget af et mål overhovedet. Og det er også cool.

Måske har det, hvad det betyder at være autentisk, at gøre med dine mål for at bruge sociale medier. Jordan Dansky, der skriver for Huffington Post, opfordrer os til “tage sociale medier tilbage til dets kerne: del dit liv, som det sker, med al det rod og skønhed, der følger med det.”

Det er fantastisk - hvis dit mål er blot at dele dit liv med mennesker. Det er en stor brug af sociale medier. Men det er ikke for alle. Åbning, deling af dine kæmper og dine succeser og generelt at lade folk komme ind i dit liv kan naturligvis også tjene et større mål.

For eksempel kan nogle mennesker med psykiske problemer muligvis gøre dette i et forsøg på at vise, at mental sygdom ikke behøver at ødelægge dit liv. Dette er et andet mål og en anden type ægthed.

Hvad med ægthed i erhvervslivet sociale medier? Det er bestemt ikke en populær måde at udvikle et autentisk omdømme ved at dele forsøg og vanskeligheder med den daglige forretning. At have det sjovt og interessant interaktion hjælper. Så ikke konstant pitching dit produkt eller service. At vise rigtige mennesker, der udfører rigtige ting, hjælper også.

Er det en helt anden standard for ægthed? Det ser ud som det for mig.

Er vi i en alder af post-ægthed?

Flere undersøgelser har vist, at årtusinder værdsætter ægthed. Search Engine Journal siger, at de vil “justere sig med en autentisk sag.” Vi siger, at vi værdsætter ægthed, men vi sammenlægger også vores sociale medie-feeds som vanvittige.

Er “ægthed” mister dens betydning? Måske er det derfor, det er så svært at fastlægge. Måske det, vi kalder ægthed, faktisk er en række forskellige ting.

Så igen, måske er ægthed bare ikke et nyttigt indeks længere. Med virksomheder, der konstant prøver at projicere et autentisk image (“prøver ikke at se ud som om de prøver,” Preston siger måske) og enkeltpersoner, der omhyggeligt udarbejder deres sociale mediebilleder, kan vi endda tale om ægthed?

Billedkredit: Matva via Shutterstock

Da jeg nævnte på Twitter, at jeg arbejdede med denne artikel, fortalte en følger mig, at du kender ægthed, når du ser den. Måske er det så tæt som vi nogensinde kommer til en god definition.

Eller måske forfængelighed - og markedsføring - har overvundet ægtheden.

Jeg har stillet flere spørgsmål end svar her, men jeg håber, at dette tilskynder dig til at bruge lidt tid på at tænke på ægthed på sociale medier. Og jeg vil meget gerne høre, hvad du synes om.

Hvad betyder ægthed på sociale medier for dig? Tror du marketing og personlig branding har ødelagt konceptet? Eller overtænker jeg bare det hele? Fortæl mig det i kommentarerne!

Billedkredit: RookCreations via Shutterstock