Netflix mod kabelselskaber - Hvem er mere sandsynligt at vinde?

Netflix har haft et godt par år. Deres oprindelige indhold, som Arrested Development og den Kevin Spacey-drevne, hit-politiske thriller House of Cards, er blevet enormt godt modtaget. Da de hædede deres kurser en fuld dollar til $ 8,99 om måneden, var folk mere end glade for at betale det. Netflix er en fantastisk service Er Netflix værd at pengene? Er Netflix værd at pengene? Der er flere, der ikke abonnerer på Netflix som dem, der gør, og befolkningen, der ønsker at vide, om de går glip af noget. Er Netflix pengene værd? , og har gjort det godt som et resultat.

I øjeblikket er mere end en tredjedel af alle de data, der transmitteres over internettet under spidsbelastning, Netflix, og dette tal vokser støt. Mellem dem udgør Netflix og Youtube alene mere end halvdelen af ​​internettet med båndbredde. Og alligevel er Netflix for al sin succes mindre rentabel end traditionelle tv-distributører som HBO, og de fleste amerikanere ser stadig tv-udsendelser.

Netflix er en voksende kraft i underholdningsverdenen, men det er også en upstart, der prøver at komme ind på et modent marked. Fox, HBO og NBC vil sandsynligvis ikke gå blidt ind i den gode aften: transmission og kabel-tv har eksisteret i lang tid, og de opnåede ikke den succes ved at spille fair.

Netflix-modellen

Hvad Netflix tilbyder, er internetvideo on demand på i det væsentlige enhver enhed til et fast månedligt gebyr. Det er vigtigt at forstå, at dette er et grundlæggende bedre værdiproposition end traditionelt tv-udsendelse, der leverer det samme indhold, ispedd reklamer, vilkårligt recut for længde, censureret til indhold i ingen særlig rækkefølge.

I det lange løb vil tv-udsendelser dø, og video on demand vil vinde. Det, vi diskuterer i dag, er, hvor længe kan dinosaurierne holde ud, og vil Netflix være den, der brænder til mennesket, metaforisk set? Når alt kommer til alt ville dette ikke være den første industri, som Netflix har ødelagt med overlegen teknologi.

For at få en bedre fornemmelse af, hvordan spillefeltet ser ud nu, lad os se på nogle potentielle snubleblokke, som Netflix står overfor i den nærmeste fremtid, og hvordan de kan forsøge at løse dem.

“Internet hurtige baner”

Det største problem, som Netflix står overfor i øjeblikket, er de virksomheder, der bærer deres trafik. Historisk har databærere som Comcast og Verizon finansieret deres virksomheder ved at opkræve en generisk sats for dataoverførsel og downloadadgang med en bestemt hastighed. På det seneste har den konkurrencedygtige markedsplads for bredbånd i USA (Netflix primære marked) imploderet, og på grund af vanskelighederne med at lancere nye internetudbydere og lægge ny fiber (og på grund af store pengegaver til de største virksomheder af amerikanske skattebetalere) tabet af konkurrence har medført en stigning i dataføres forhandlingsstyrke. Dette gør det muligt for disse virksomheder at gennemføre mere restriktive politikker uden frygt for, at andre virksomheder spiser deres frokost.

Den mest belastende af disse politikker (bortset fra den gamle standby med højere priser for lavere hastigheder) er den såkaldte “internet hurtige baner,” hvilket væsentligt betyder, at internetudbydere forbeholder sig retten til at udskille individuelle udbydere af onlineindhold og kræve yderligere penge fra dem - ikke for at levere en ekstra service, men ved at true med at forringe deres brugers adgang til webstedet.

Netflix har været det primære offer for de første implementeringer af denne politik og accepterede at betale Comcast (blandt andre) for at bevare kvaliteten af ​​deres videostreamtjeneste.

Der er gyldige indvendinger, der skal fremsættes mod det nuværende forslag om netneutralitet, som Obama-administrationen har rejst - især FCC har ikke historisk set været en mester for gratis, usensureret indhold. At overlade FCC til at håndhæve regler for internetudbydere kan have katastrofale følger på linjen.

Debatten om den korrekte lovgivningsmæssige tilgang til netneutralitetsspørgsmålet er kompleks og langt fra ensidig, men det er ubestrideligt, at eksistensen af “internet hurtige baner” indebærer et grundlæggende problem med bredbåndsmarkedet i De Forenede Stater, der skal løses på en eller anden måde.

Indtil problemet er løst, ser det ud til, at bredbåndsudbydere sandsynligvis vil fortsætte med at indgå ekstortive aftaler med Netflix og andre online-videoudbydere med høj båndbredde, som seriøst kan få deres vækst til at stige.

Indholdsforhandlinger

Et andet spørgsmål for Netflix er grundlæggende for deres position som en nytilkomne på blokken: behovet for at forhandle med indholdsbaroner for det meste af det materiale, de distribuerer. Dette var mindre af et problem, da Netflix først startede. Nu er de virksomheder, der fremstiller filmene og tv-serierne, der er Netflix 'brød og smør, ofte også de samme virksomheder, der distribuerer dem, virksomheder, der har en interesse i Netflix' fiasko.

Som et resultat er Netflix-indholdsforhandlingerne blevet vanskeligere for sent, hvilket efterlader berygtede huller i deres valg.

Selv når Netflix kan sikre distributionsrettigheder til et stykke indhold, er international ophavsret et tæt, sammenkoblet minefelt af forpligtelser og mistede formål. Dette er årsagen til den modbydelige regionlåsning, der plager internationale Netflix-kunder. Dette alene begrænser dramatisk Netflix 'evne til at ekspandere til nye markeder.

Netflix 'delvise løsning på dette problem har været at forsøge at blive mere indholdsuafhængig, synlig i deres internt producerede shows. Dette hjælper bestemt: Jeg er sikker på, at der er mennesker, der sælges på et Netflix-abonnement bare for at få adgang til House of Cards. Det vil dog vare lang tid, før størstedelen af ​​indholdets efterspørgsel på Netflix kan produceres internt. Indtil da kunne indbrud af indholdsskabere i betydelig grad skade bredden af ​​Netflix 'bibliotek.

Langsom vækst i båndbredde

Et andet spørgsmål, som Netflix står overfor, er knyttet til spørgsmålet om netneutralitet. På grund af en kombination af faktorer, der inkluderer nedsat konkurrence, såvel som den enorme geografiske spredning i USA, hænger amerikansk bredbånd bag store dele af resten af ​​verden, både med hensyn til hastighed og pris.

Mange amerikanere kæmper stadig sammen med hastigheder på et par megabits per sekund. I lande som Estland, der har meget mere konkurrencedygtige bredbåndsmarkeder (og færre miles til at strække kabler over), har den gennemsnitlige internetbruger adgang til næsten 50 Mbps i den virkelige verden brugstest.

Netflix er allerede en båndbredde-dæmon: Igen er mere end en tredjedel af alle kabelforbundet bredbåndbredde i USA Netflix-video. Hvis Netflix 'brugerbase vokser, vil den samlede båndbredde, som tjenesten har brug for at støtte, også vokse. Hvis bredbåndssituationen i USA forbliver stagnerende, kan dette løbe ind i grundlæggende hardwaregrænser, forringe Netflix-tjenesten til en uacceptabel standard, selv uden spørgsmålet om hurtige baner på internettet.

På nogle måder er disse problemer sværere at løse end netneutralitet, fordi du ikke blot kan regulere, at virksomheder skal være bedre til deres job. For at løse båndbreddefaldet, er det nødvendigt at ændre de underliggende regulatoriske forhold, der forhindrer, at sund konkurrence opstår: det vil være nødvendigt at kurere den sygdom, hvor hurtige baner er et symptom.

De gode nyheder

Ud over deres bedre forretningsmodel har Netflix et par andre faktorer på deres side. Den første er, at virksomhederne, der prøver at ødelægge dem, aktivt er i tilbagegang. Mellem 2002 og 2013 faldt antallet af mennesker, der ser tv-udsendelse med 50%, en tendens, der kun accelererer. Abonnement-tv-tjenester (inklusive kabelpakker) toppede i 2012 og er faldende siden. Deltagelsen i biografen er også faldende og faldt mere end 10% i 2013.

Folk har set fremtiden og er ikke længere interesseret i gammeldags tv. Om ikke meget mange år vil traditionelle tv-distributionsvirksomheder være i alvorlige problemer. Det betyder, at indholdsudbydere bliver tvunget til at gå længere væk for at tjene penge på det, de producerer, og det styrker Netflix 'forhandlingsposition.

For så vidt angår båndbredde, er situationen ikke så mørk som den ser ud. Google Fiber, der tilbyder 1000 megabit-hastigheder i udvalgte områder til $ 70, repræsenterer et potent kig på, hvad der er muligt, hvordan fremtiden Gigabit-internet er sandsynligt at spille ud, hvordan fremtiden Gigabit-internet er sandsynligvis at spille ud En edderkopweb af kabler, satellitter, data centre, switches og routing systemer forbinder verden. Nu er vi på vej mod et gigabit-internet, hvor alle disse data vil bevæge sig så meget hurtigere. - og har tvunget traditionelle båndbreddeleverandører til at reagere med deres egne ultrahøjhastigheds-tjenester. Det er helt muligt, at Google vil være i stand til at tvinge en større opgradering af det amerikanske internetmarked af sig selv, simpelthen være i vid udstrækning velvillig og rig nok til at købe og lobbye deres vej omkring giftige regulatoriske adgangsbarrierer.

På Netflix 'side af ligningen ser det ud til, at de ser på at gøre deres service i det mindste delvist peer-to-peer, som Steam, i et forsøg på at reducere deres distributionsomkostninger (hvilket gør dem mere rentable). De søger også for (potentielt) at omgå vilkårlige båndbreddehætter ved at fjerne enkeltfordelings chokepunkter.

Endelig har Netflix den offentlige mening fra deres side. Netflix har været plakatbarnet for den nylige politiske vind til fordel for netneutralitet, og det ikoniske billede af en ny teknologi truet af arkaiske, lejesøgende monstre. Netflix har adskillige indholdssamarbejder, er mere eller mindre allestedsnærværende på tværs af medieplatforme og er en vigtig brugssag for platforme som Xbox One og Playstation 4. Netflix er en allestedsnærværende kulturel berøringssten med magtfulde venner, og det går langt i retning af at sikre deres sted i fremtiden.

Det er også værd at bemærke, at Netflix har håndteret alle de forhindringer, der er rejst her i et stykke tid, og forbliver sunde og rentable. Der er magtfulde faktorer på begge sider, og fremtiden er i luften, men der er gode grunde til at være optimistiske med hensyn til Netflix 'fremtid.

Billedkreditter: “Netflix derhjemme” af MoneyBlogNews, “Blockbuster slået” af Dave Dugdale, “Intet Internet”, af Marcello Graciolli