Lesley Fowler
0 
4891
16
Vi har talt meget tidligere om, hvordan virksomheder bruger sociale medier til at spore dig. Det betyder ikke noget, hvis du ikke er på Facebook: De sporer stadig efter dig. Det betyder ikke noget, hvis du ikke er på Facebook: De sporer stadig efter dig En ny rapport hævder, at Facebook sporer mennesker uden deres tilladelse. Det betyder ikke noget, hvis du ikke bruger social netværkstjeneste: de ser stadig på dig. Hvad kan du gøre ved det? og hvordan regeringer kunne se på dig Tre grunde til at tro Facebook kan bruges til at spionere på dig Tre grunde til at tro Facebook kan bruges til at spionere på dig Facebook kunne bruges mod dig. Privatlivets fred er noget, der skal berøre alle, men socialnetværk slører grænsen mellem rigtigt og forkert. på Facebook. Men der er en anden gruppe, der også ser, analyserer og udnytter enhver bevægelse, du foretager dig på sociale medier: politiske kampagner.
Der er et kæmpe beløb ved indsatsen
Mange mennesker forudsiger, at udgifterne til onlineannoncer fra kampagner vil bryde mærket på 1 milliard dollar, før valget i USA i 2016 er slut. Kampagner starter næsten to år før et præsidentvalg, hvilket gør politisk kampagne til en enorm industri i USA. Hvilket naturligvis betyder, at der er mange penge på spil.
Politiske annoncører har et stærkt incitament til at bruge meget målrettede annoncer for at få mest muligt ud af hver dollar, der bruges af en kampagne. Hvordan opnår de denne målretning? I mange tilfælde via sociale mediesider. Ralph Legnini, den førende politiske reklamestrateg ved DragonSearch Marketing, udtrykker det sådan:
[T] de sociale medieplatforme - især Facebook - tilbyder meget granulære målretningsmuligheder. De har profileret alt om alle, og de ved, hvis du græder, når nogens hund dør, eller hvis du støtter homoseksuelle ægteskaber, hvor indbringende din løncheck er, og hvilke politiske synspunkter du har, og får dig til at støtte.
Han fortalte mig også i en e-mail, at disse datapunkter er som “farvepaletter til en maler”; de tillader en strateg at opbygge en reklamekampagne, der er målrettet mod et snævert spektrum af mennesker med et specifikt sæt annoncer. Ligesom en maler drager fordel af at have et bredt udvalg af farver til rådighed, så drager en strateg fordel af en lang række datapunkter.
Hvilken slags data taler vi om?
De typer data, der kan bruges til at målrette politiske annoncer, er vidtgående. Kampagner starter ofte med at uploade en liste over specifikke brugere, ligesom dem, der deltog i et rally, tilmeldt sig en kandidats nyhedsbrev, officielt meldte sig til et parti eller har doneret penge til kampagnen i fortiden. Disse mennesker er de nemmeste at målrette mod, da de allerede har delt deres oplysninger med kampagnen.
Mere information kan komme fra afstemningsregistre; Legnini giver et eksempel på at målrette annoncer til demokratiske kvinder i et specifikt New York-valgdistrikt, by og postnummer, der har stemt ved de sidste tre valg (hvem du har stemt for i et valg er privat, men uanset om du har stemt eller ikke, og om du anmodede om en mail-in stemmeseddel, er offentlig post).
Hvordan kan et agentur gå i retning af at henvende sig til demokratiske kvinder, når det eneste på rekorden er, om de stemte? Let: få de oplysninger fra Facebook Hvorfor ser jeg denne annonce? Hvordan sociale medier annoncer er målrettet mod dig, hvorfor ser jeg denne annonce? Hvordan sociale medier annoncer målretter dig Alle sociale medier derude viser os annoncer. Men nogle gange kan disse annoncer blive meget specifikke overfor dig, og ofte vise dig annoncer, der virker uhyggelige og stilkede. Hvordan gør de det? . Det sociale netværk ved meget om dig fra det, du sender, hvilke sider og annoncer, du klikker på, hvem du er venner med, og stort set alt andet, du laver online Facebook Shadow Profiles: Du har sandsynligvis en for [Ugentlige Facebook-tip] Facebook-skyggeprofiler: Du har sandsynligvis en for [Ugentlige Facebook-tip] Tror du, at du ikke er på Facebook? Tænk igen. Facebook har uden tvivl en skyggeprofil lavet til dig. Du kan huske for nylig, at Facebook fandt en fejl, der afslører personlige oplysninger om 6 millioner bruger ... .
Det ved, hvor du bor, hvilke politikere du har sendt om, din ægteskabelig status, din alder og køn, begivenheder, du har været i, bøger, du har læst, større livsbegivenheder, produkter, du har købt, og en hel vært af andre ting. Og alle disse oplysninger er ekstremt værdifulde for annoncører.
Alle disse oplysninger analyseres for at danne et samlet billede af dig Facebook-skyggeprofiler: Du har sandsynligvis en for [Ugentlig Facebook-tip] Facebook-skyggeprofiler: Du har sandsynligvis en for [Ugentlige Facebook-tip] Tror du, at du ikke er på Facebook? Tænk igen. Facebook har uden tvivl en skyggeprofil lavet til dig. Du kan huske for nylig, at Facebook fandt en fejl, der afslører personlige oplysninger om 6 millioner bruger ..., og annoncører kan også drage fordel af dette, siger Erik Hawkins, lederen af Facebooks politiske salg, i et interview med NPR. Efter upload af en liste over brugere kan Facebook oprette en liste over lignende mennesker, der også kan målrettes mod annoncer.
Disse brugeres identitet holdes privat, men denne service giver annoncører mulighed for at udvide deres rækkevidde til specifikke typer mennesker. Præcis hvordan Facebook bestemmer, at du er “lignende” er ukendt, men de siger, at det har at gøre med de sider, du kan lide, og de annoncer og indlæg, du har klikket på.
En bred vifte af taktikker
Ken Dawson, leder af digitale strategier for Ben Carsons kampagne, fortalte NPR det “Vi kan målrette mod [brugere] omkring, hvor mange annoncer vi vil vise dem, hvor ofte vi vil vise dem og derefter oprette opfordringer til handling omkring disse annoncer.” Disse opfordringer til handling er naturligvis også skræddersyet til de typer mennesker, der målrettes mod annoncerne.
For eksempel kunne nogle annoncer blive vist til diehard tilhængere af et bestemt parti eller kandidat, og opfordre dem til at ringe til deres venner eller lokale repræsentanter, mens andre vil blive leveret til ubeslutte vælgere, der præsenterer dem for spørgsmål, der kan være relevante for folk i deres særlige indkomst skattehøjde - mange af dem, såsom den nedenfor, appellerer også til specifikke følelser og idealer.
Annoncerne rettes ofte til specifikke destinationssider, siger Legnini, der udvider sig til beskederne i annoncen. “Hvis du kan vise, at andre mennesker ligesom dem, du direkte målretter mod, allerede har lovet støtte til din kandidat og forklare hvorfor - så kan jeg efter min erfaring bestemt svinge stemmer, som du typisk ikke ville få.”
Som enhver anden reklamens segment indeholder politisk reklame naturligvis en lang række forskellige medier; billeder, skriftligt indhold, videoer, interviews, andragender, infografik, statistikker ... de er alle brugt af forskellige kampagner på Facebook, og hver er målrettet mod en gruppe mennesker, der er bestemt til at sandsynligvis svare på den type information.
Forstærk politiske annoncer for ekkokammeret?
Idéen om “ekkokammer” har fået trækkraft i de seneste år, efterhånden som vi bliver mere og mere dygtige til at filtrere ud ting, som vi ikke er enige med online. Uanset om det er uvenlige Facebook-venner, der har forskellige politiske synspunkter, ved at finde nyhedswebsteder, der kun offentliggør historier, som vi allerede er enige med. Hvordan vælger du den bedste politiske nyhedsaggregator? Hvordan vælger du den bedste politiske nyhedsaggregator? Begivenhederne i den politiske verden kan have en enorm indflydelse på dit personlige liv. Du er nødt til at gøre brug af en pålidelig og robust politisk nyhedsaggregator - men hvordan vælger du den…, eller ubevidst påvirkes af Google Hvorfor denne langvarige Google-fan foretrækker nu DuckDuckGo Hvorfor denne langvarige Google-fan foretrækker nu DuckDuckGo De fleste af os gør ikke husk livet inden Google-søgning. Prøv DuckDuckGo. Lær dets tricks. Der kan ikke være noget, du savner ved Google. , folk isolerer ofte sig selv fra nye ideer. Og jeg var straks bekymret over dette, da jeg begyndte at læse om politisk målretning af annoncer.
Jeg spurgte Legnini, om den målretningstype, vi har set det seneste år, risikerer at forværre problemet ved at vise masser af konservative annoncer til konservative og liberale annoncer til liberale. Han var dog ikke bekymret og gav mig et eksempel på en kampagne, som han kørte i, hvor mange mennesker blev svajet fra det ene parti til det andet, hovedsagelig på grund af “kreativ og aggressiv” social reklamekampagne, som han oprettede.
“[T] den grad, hvor du vil forsøge at svæve vælgere, der måtte være på den anden side af et spørgsmål, afhænger af det individuelle valg og kandidat,” sagde han, hvilket giver meget mening. Naturligvis bruger forskellige annoncører og forskellige kampagner en masse forskellige strategier med information - nogle vil forsøge at vifte af flammerne fra deres diehard tilhængere, andre vil aggressivt målrette mod midten af spektret, og mange vil bruge en blanding af de to.
Vær opmærksom
Selvom forstærkning af ekkokammeret ikke er et problem, er der selvfølgelig stadig spørgsmålet om at have tillid til det, du læser online: kampagner vil vise dig oplysninger, som de tror vil gøre dig mere tilbøjelig til at stemme på deres kandidat, ikke nødvendigvis information der præsenterer begge sider af argumentet retfærdigt.
Faktakontrol-websteder De 5 bedste partiske, fejlagtige fakta-kontrolwebsteder med henblik på at finde sandheden De 5 bedste ikke-partiske fakta-kontrol-websteder for at finde sandheden Dette er en alder af forkert information og falske nyheder. Her er de bedste objektive faktakontrolsteder, så du kan finde sandheden. kan være en enormt værdifuld ressource omkring denne tid af valgcyklussen og Facebooks “Hvorfor ser jeg dette?” -funktionen kan også indikere, hvordan en bestemt annonce forsøger at drage fordel af dine følelser eller historie, så sørg for at gøre brug af begge disse.
Brug tid på at lære mere om kandidater 6 Ressourcer, der hjælper dig med at spore den amerikanske præsidentvalg i 2016 6 Ressourcer, der hjælper dig med at spore den amerikanske præsidentvalg i 2016 Folks ret til at stemme bestemmer resultatet af et valg. Vær en informeret vælger og tag denne vigtige opgave alvorligt ved hjælp af disse værktøjer. også i valget, så du kan se enhver potentiel forkert information. Brug sider som ISideWith.com for at se, hvis synspunkter du sandsynligvis er enige med. Vær opmærksom på det, du ser, tænk kritisk og vær åben for nye ideer. Hvis du kan gøre disse ting, forstår du ikke kun bedre politisk reklame, men du kan endda drage fordel af det!
Hvad synes du om politisk reklame på Facebook? Er du okay med mængden af information om dig, som reklamebureauer kan købe fra sociale netværk? Eller har du lyst til, at du bliver draget fordel af? Del dine tanker nedenfor!
Billedkreditter: Borrell, GovTrack, PathDoc via Shutterstock.com,