De værste produktflops fra 2013, og hvad du kan lære af dem

Hvert nyt år er en tid til refleksion. Mange af os har udarbejdet nytårsforsætninger, som vi håber at beholde for bedre dage fremover. Det samme kan siges om virksomheder. Dette er også det tidspunkt, hvor virksomheder gør status over, hvor godt de gjorde det i 2013. Mange ledere og forretningsejere vil mulle over deres bundlinjetal og enten fejre eller jamre. I tech-hardwareindustrien er det mange, der sandsynligvis gør sidstnævnte.

Nogle produkter, uanset hvor strålende de er, vil simpelthen blive husket for at være mislykkede eller for hvor dårligt selskaberne klodset op. Der var mange flopper i 2013, men disse fem tager kagen.

Instacube, den digitale fotoramme til Instagram

Da denne Kickstarter-kampagne blev lanceret i august 2012, var det hele raseri. Hvis du ikke har hørt om det, er Instacube en digital fotoramme. Det viser dit feed i realtid, og enheden er fuldstændigt pakket for at ligne Instagram-appen. Displayet matcher fotos 600 kvadratpiksler og kan skifte mellem forskellige feeds baseret på hashtags eller venner. Efter at D2M, virksomheden bag Instacube, undersøgte sociale netværk for at måle, om der var et marked for enheden, fandt de en klar pulje af potentielle købere.

Produktet blev markedsført som “levende lærred til dine Instagram- og Facebook-fotos”. I løbet af få timer efter lanceringen af ​​kampagnen havde virksomheden rejst 30% af deres mål på $ 250.000. De første 1.000 kampagnestøttere blev tilbudt enheden til $ 100 og resten til $ 150. Leveringen skulle ske inden marts 2013. Virksomheden overskredet sine finansieringsbehov og formåede at rejse $ 621.049 inden den 21. september 2012. Imidlertid havde virksomheden sidste år alvorlige problemer med at opfylde det Kickstarter løfter og bragte sit produkt på markedet. Endnu mere overraskende er det, at selvom virksomheden overgik sine finansieringsmål med mere end det dobbelte, offentliggjorde D2M i juli 2013 en erklæring om Kickstarter om, at det søgte yderligere $ 250.000 til $ 350.000 i udviklingsfonde og yderligere $ 600.000 til den første produktionsrunde. Kickstarter-bagmænd var naturligvis meget irriterede, og vitriolen kan ses i kommentarerne på Kickstarter-siden.

Selvom virksomheden siger, at det vil udstede restitutioner til utilfredse bagmænd, har de oplyst, at restitutionerne kun kan overholdes, når produkterne sendes.

Lektie

Der er en etableret historie med virksomheder med ultrasuccesede crowdfunding-kampagner, der ikke er i stand til at imødekomme løfter til bagmænd. Fristelsen til at give høje løfter, når man kører en crowdfunding-kampagne, er stærk, men forretningsoverlevelse afhænger af at sætte realistiske og opnåelige mål.

Ubuntu Edge Smartphone

Ubuntu Edge-smartphonen er en anden crowdfunding-kampagne, der begyndte som et koncept - og forblev et koncept. Ubuntu Edge skulle fungere som en smartphone, når den holdes i hånden og som en pc, når den lå i docking med en skærm.

Telefonens dobbeltstart af både Linux og Android forventedes, at telefonen radikalt ryste op for smartphone-markedet. Desværre, selvom Canonical formåede at få tilsagn til en værdi af $ 13 millioner (inklusive $ 2 millioner i de første otte timer), var det stadig langt fra de 32 millioner dollars, der var nødvendige for at starte produktionen. I slutningen af ​​dagen så det ud til, at investorerne så ud til at vige sig væk fra ideen lige i sidste øjeblik.

Lektie

Ideen var stor, men virksomheden var ikke i stand til effektivt at markedsføre konceptet og få ordet ud om produktet. Det kan også se ud som om, at der ikke blev foretaget tilstrækkelig forskning til at bestemme, om markedet var klar til ideen om konvergens - hvilket er den vigtigste funktion, som Ubuntu Edge ville have tilbudt. Der er stadig håb for dette koncept, hvis det første finansieringsforsøg er noget at gå, men mere forskning og reklame kræves for at få produktet væk fra jorden.

HTC First (Facebook-telefonen)

Den tredje flopp på vores liste er Facebook-telefonen. HTC forsøgte at gøre Facebook-appen til en smartphone. HTC First lancerede i april 2013 med Facebook hjem, udskiftningen af ​​Android-startskærmen og Facebooks forsøg på at dominere smartphones.

Bare en måned efter lanceringen faldt AT&T prisen på telefonen til $ 0,99. Salget var så dårligt, at AT&T besluttede at afbryde telefonen. Telefonen var en katastrofe og stor forlegenhed for folkene på både Facebook og HTC.

Lektie

Igen var dette en stor fiasko med at udføre effektiv markedsundersøgelse. En simpel undersøgelse eller undersøgelse ville have bestemt, om Facebook-brugere virkelig ville have Facebook-appen i hjertet af deres telefoner.

Microsofts overflade RT

Microsofts bungling med Surface RT-tabletten brændte et hul på 1 milliard dollars i deres lomme. Virksomheden blev tvunget til at afskrive pengene til dækning af usolgt lager. Det ser ud til, at kunderne simpelthen ikke vidste, hvad de skulle gøre til tablet-cum-PC.

Enheden er en akavet overlapning mellem en tablet og en pc. Det har et tastaturafdækning, leveres med musestøtte og et stativ. Trods dette var operativsystemet ikke Windows 8, men snarere en mindre funktionsrig version kendt som Windows RT Windows RT - Hvad du kan & ikke kan gøre Windows RT - Hvad du kan & ikke kan gøre Windows RT-udgaven var diskret lanceret for omkring halvanden måned siden med flagskibet Microsoft Surface RT tabletenhed. Selvom visuelt ikke kan skelnes fra Windows 8, er der nogle vigtige forskelle med hensyn til hvad…. Windows RT understøtter ikke ældre Windows-applikationer. RT var pris til $ 499, som ikke inkluderede $ 130 for tastaturet dækning, hvilket gjorde det temmelig dyr. Læs vores gennemgang af Surface RT Microsoft Surface Tablet Review og Giveaway Microsoft Surface Tablet Review og Giveaway Surface-tabletten er et flagskibsprogram fra Microsoft - det første skridt ind på tabletmarkedet som hardware-producent. Det er næsten lige så låst som iPad - de eneste applikationer, du kan installere og ... for mere information.

Lektie

Den vigtigste lektion her er lige så gammel som bakkerne, antagelsen er mor til alle fejl, skruer og andre valg af synonymer, du kan tænke over. Antag aldrig, at du ved, hvad kunderne vil have. Undgå at lancere nye produkter, der har en stejl indlæringskurve. Microsoft ser ikke ud til at have lært fuldt ud af fejlen i Surface RT, fordi den opgraderede enhed, Surface 2, stadig bruger Windows RT og er lige så forvirrende for forbrugerne.

BlackBerry Z10 Smartphone

Research in Motion (RIM) og deres BlackBerry Z10 er øverst på listen over de værste produktflops for 2013. BlackBerrys tilbagegang har været langsom og irriterende; når de mægtige falder, falder de hårdt. BlackBerry Z10-smartphonen var et ambitiøst projekt af det kæmpende canadiske firma, men det endte med at brænde et hul på 1 milliard dollar i deres bundlinje.

Lektie

BlackBerrys problem har været en manglende tilpasning og formulering af strategiske alliancer i lys af hård konkurrence. Virksomheden blev blindet af sin egen succes og kunne ikke gentage den. De forsøgte at fortælle kunderne, hvad de havde brug for i stedet for at lytte. Manglen på en samlet vision for virksomheden var tydeligt synlig i den alvorlige interne krangel i hele 2013. Dette har skubbet virksomheden ind i en nedadgående dødsspiral.

Hvad er efter din mening de dårligste produktflops fra 2013? Er du enig i vores liste? Fortæl os det i kommentarfeltet nedenfor.

Billedkreditter: reynermedia Via Flickr