Brian Curtis
0 
1860
416
Du har læst en artikel i nyhederne om et produkt, en tjeneste eller en app, der viser din interesse. Der er meget pres omkring det med en masse spændende funktioner. Perfekt, synes du. Virksomheden har ikke angivet en fast udgivelsesdato, men det er noteret som sommeren det år.
Sommermånederne går uden noget ord på en fast udgivelsesdato. Du tager til din foretrukne søgemaskine og finder intet skrevet om produktet ud over dets oprindelige dækning.
Hvad sker der? Hvad skete der? Nå, du har måske snublet over et fænomen kendt som vaporware.
Hvad er Vaporware?
I dagens altid-on, 24-timers rullende nyhedscyklus er det alt for let for et virksomheds nye produkt at gå tabt i støjen. Traditionel tv- og printannoncering er dyre, og digitale annoncer engagerer ikke altid kunder. Så hvad skal et firma gøre? I et forsøg på at klø deres vej ind i vores tanker har de lært at udnytte hype.
Produktlanceringer, interviews, deltagelse i messer og prototyper er alle sikre måder at generere nyheder på. Mange virksomheder binder endda opmærksomheden i crowdfunding-kampagner for at udnytte denne interesse.
I de senere år har tech-industrien modnet, så der er færre virkelig innovative produkter. Investorer, der er opsat på vækst, presser deres virksomheder til at lancere nye og spændende produkter.
Billedkredit: shopartgallery / Depositphotos
Disse produktlanceringer er ofte bundet til årlige begivenheder som IFA eller CES. De store teknologiselskaber afholder Fall-begivenheder i september og oktober for at annoncere deres nye lineup i tide til jul. Begrænset af tidslinjer og tilskyndet af investorer, reklamerer mange teknologivirksomheder for produkter, inden de er klar til udgivelse.
Mediedækningen har den ønskede effekt og skaber kundeinteresse. Uden et produkt, der er klar til afsendelse, er der dog meget, der kan forhindre dets eventuelle frigivelse. Produktionsproblemer, designudfordringer og gennemførlighed kunne alle stoppe produktudviklingen i dens spor.
Når det tidligere annoncerede produkt hviler, er der ofte ikke noget incitament for virksomheden til at annoncere dens bortgang. Vi som forbrugere står og venter med agn på en fast udgivelsesdato, men undertiden ankommer det aldrig. Produktet, der aldrig materialiserede sig, vender sig til vaporware.
3 Bemærkelsesværdige eksempler på Vaporware
Spektret af vaporware bærer hovedet oftere i disse dage, men det har været en konstant tilstedeværelse siden de tidlige dage af moderne computing. Der er utallige tilfælde af vildledende produktannoncer, men vi har afsluttet tre bemærkelsesværdige eksempler.
1. Xenix
Længe før opkomsten af Windows udviklede Microsoft en række operativsystemer. Den mest indflydelsesrige var MS-DOS, som er bredt krediteret for Microsofts position som en af de største teknologiselskaber i verden. I 1979 købte Microsoft imidlertid en licens til version 7 Unix fra AT&T.
Aftalen betød, at de ikke kunne kalde deres produkt Unix, så det blev omdøbt til Xenix og solgt udelukkende til OEMs snarere end slutforbrugere.
"Du lærer at bruge #UNIX ung mand! DU! VIL !! LEAAARN !!!"
Microsoft: Introduktion af Xenix manual, cirka 1985. #coding pic.twitter.com/xPDRZffjMh
- Pulp Librarian (@PulpLibrarian) 3. januar 2017
Personlig databehandling var stadig i sin spædbarn i begyndelsen af 1980'erne, og datidens store teknologiselskaber kæmpede om dominans. IBM og Microsoft havde arbejdet sammen om mange projekter tidligere i tiåret. I 1984 vendte IBM imidlertid Microsofts Xenix til Interactive Systems Corporation's PC / IX. Omkring samme tid begyndte AT&T at markedsføre deres egen version af Unix kendt som System V.
Den samlede effekt betød, at Microsoft begyndte at miste interessen for Xenix. Udviklingsholdet blev trukket fra projektet og omdirigeret til OS / 2-projektet med IBM. Der blev aldrig offentliggjort nogen officiel meddelelse om Xenix 'bortgang, men rapporter tyder på, at oprindelsen af udtrykket vaporware var en Microsoft-udvikler, da han blev spurgt om projektets status.
Microsoft solgte roligt rettighederne til Xenix til SCO i 1987.
2. Half-Life 2: Episode Three
Ventil er sandsynligvis bedst kendt for Steam, deres distributionsplatform for videospil. Steam blev lanceret i 2003 og tegner sig nu for næsten 20% af det globale salg af pc-spil med 150 millioner registrerede konti. Før Steam producerede Valve den kritikerroste førstepersons shooter-spilfranchise Half-Life.
Efter to spil i fuld længde, Half-Life og Half-Life 2, annoncerede Valve en trilogi med kortere spil Half-Life 2: Episodes One, Two and Three. Afsnit 2 blev udgivet i oktober 2007 og fik en score på 90/100 på Metacritic.
Half-Life 2: Episode Three var planlagt til udgivelse før jul 2007. Den festlige sæson kom og gik uden ord fra Valve om spillets status. Konceptkunst blev lækket i 2008, men Valve nægtede stadig at kommentere. Mange år gik med kun flygtige referencer til afsnit Tre, selvom udviklere og forfattere endda lejlighedsvis diskuterede det under interviews.
I et interview fra 2015 sagde Valves direktør Gabe Newell, at spiludvikling generelt, på grund af deres ledelsesfri struktur, kun sker, når et stort antal medarbejdere beslutter at alt skal arbejde på et projekt sammen.
Mange så dette som en implicit erkendelse af, at afsnit Tre aldrig ville se dagens lys. Fra 2018 har Valve stadig ikke officielt bekræftet, om Half-Life 2: Episode Three er blevet annulleret.
3. “Lær iPhone-appudvikling” Kickstarter
Kickstarter er en juggernaut af crowdfunding. Fra oktober 2018 har webstedet set næsten 4 milliarder dollars pantsat til over 150.000 projekter. Så enormt som disse tal lyder, udgør det kun 36% af alle projekter, hvor de resterende 64% ikke når deres mål.
Enhver med adgang til internettet kan starte et projekt på stedet. Dette har forårsaget Kickstarter og crowdfunding generelt, omdømmehøj takket være svindel, svig, ubrugelige produkter og projektfejl. Da disse websteder tillader kreative og designere at side-trinvise de traditionelle ruter til markedsføring for deres produkt, egner de sig også rimeligt godt til vaporware.
Programmør Taylor Beck lancerede sin Kickstarter-kampagne “Lær iPhone-appudvikling” i begyndelsen af 2014. Når man lovede en række træningsvideoer, overskred kampagnen sit $ 2.000-mål og til sidst nettet $ 54.626. To dage før han skulle frigive produktet, offentliggjorde Taylor en opdatering.
“Hej alle sammen, dette er den sidste opdatering før frigivelsen af alt indholdet på kun to dage!… Næste gang du hører fra mig, kommer den 30., som er om 2 dage fra nu. Sørg for at tjekke for opdateringen derefter!”
Taylor Beck forsvandt derefter. Han lukkede sine sociale mediekonti, slettede sin blog og tilbød ingen yderligere opdateringer. Fire år senere, og der har stadig ikke været nogen opdatering eller forklaring.
Det er ikke klart, om Beck simpelthen ikke var i stand til at levere sine kampagneløfter og få panik, eller om han med vilje svindlede bagmænd. Uden bekræftelse, uanset hvad, tjener Learn iPhone App Development sin plads på den stadigt voksende liste over crowdfunding vaporware.
Sådan finder du Vaporware
Generelt er formspråket “hvis det lyder for godt til at være sandt, er det sandsynligvis” gælder her. Selvfølgelig nyder vi alle teknologi og bliver begejstrede for de nyeste produkter og innovationer. Vi kan dog stadig undertiden blive offer for effektiv markedsføring. Mange medieorganisationer offentliggør også pressemeddelelser ord for ord, hvilket gør det vanskeligt at finde objektiv rapportering.
Hvis et firma annoncerer et nyt produkt, der får dig lidenskabelig, skal du tage et kritisk kig på det, de har fortalt dig indtil videre. Selvom det ikke er idiotsikkert, er der nogle markører at passe på. Er der en fast udgivelsesdato, eller er det på et vagt eller uspecificeret tidspunkt i fremtiden? Lyder deres påstande rimelige og opnåelige? Har virksomheden en god track record?
Ting bliver lidt vanskeligere med crowdfunding-kampagner. Hvis projektet når sit mål, går dine penge direkte til skaberen, med ringe mulighed for anvendelse. Den samme kritiske tænkning gælder også her, men der er nogle yderligere ting, man skal overveje, før man støtter et projekt 3 Ting, man skal overveje, før man bakker op om et Kickstarter-projekt 3 Ting, man skal overveje, før man støtter et Kickstarter-projekt, inden du bakker dit første eller næste Kickstarter-projekt, her et par ting, du skal huske på, hvis du ikke ønsker at blive svindlet eller spildt dine penge. .