Hvorfor en algoritmeændring ville være Twitter's død

I februar antydede Twitter ideen om, at det kunne ændre brugernes hjemmefeeds på en grundlæggende måde, og Internettet reagerede. #RIPtwitter var en tendens, da brugerne lod Twitter vide, at de ikke ville byde ændringen velkommen. Twitter-administrerende direktør Jack Dorsey tog til Twitter for at dæmpe folks bekymringer og sagde, at Twitter aldrig havde til hensigt at foretage nogen ændringer i folks tidslinjer den uge.

Fire dage senere foretog Twitter nogle ændringer af tidslinjen, men de var ikke så betydningsfulde som først forventet. Så hvad der skete nøjagtigt?

Hvad planlagde Twitter at gøre?

Buzzfeed brød nyheden om, at Twitter ville ændre, hvordan tweets vises i dit feed. I stedet for at vise tweets i omvendt kronologisk rækkefølge, ville det introducere en algoritme, der viser tweets baseret på relevans eller betydning. Ifølge Buzzfeed skulle ændringerne afsløres inden for en uge.

Twitter, inklusive nogle berømtheder, reagerede med fuld styrke:

Vi. Lige. Ønskede. A. Freaking. REDIGERE. KNAP. #RIPTwitter

- ????????? (@lipwigvimes) 6. februar 2016

En af de store fordele ved at være voksen er at beslutte DIN EGEN, hvem (og hvad) du skal være interesseret i. # RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6. februar 2016

#RIPtwitter - ny tidslinealgoritme er endnu et skridt mod at blive Facebook pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6. februar 2016

Efter tilbageslag sendte grundlægger Jack Dorsey en erklæring i en række tweets, der startede med følgende:

Hej Twitter! Med hensyn til #RIPTwitter: Jeg vil gerne, at du alle ved, at vi altid lytter. Vi planlagde aldrig at ombestille tidslinjer næste uge.

- jack (@jack) 6. februar 2016

Hvad gjorde Twitter faktisk??

Efter Buzzfeed-rapporten kom mere afklaring. Først og fremmest klarede The Verge, at det var en opt-in-funktion, og beskrev det som en udvidet version af 'mens du var væk. Gå aldrig glip af en stor Tweet igen: Mød Twitter's' While You Were Away 'Feature Never Miss A Great Tweet igen: Mød Twitter's funktion "Mens du var væk" Twitter har foretaget nogle ændringer for at tegne nye brugere. Flere iOS-brugere rapporterer nu, at de ser en funktion, der genvinder vigtige tweets, du muligvis har gået glip af, kaldet "Mens du var væk". , 'featured introduceret sidste år. Ifølge The Guardian ville algoritmen tjene mere end den håndfulde tweets, du ser med 'mens du var væk.'

To dage senere afslørede Twitter den nye funktion og forklarede den på følgende måde:

Når du åbner Twitter efter at have været væk et stykke tid, vises de tweets, du mest sandsynligt vil bekymre dig om, øverst på din tidslinje - stadig nyere og i omvendt kronologisk rækkefølge. Resten af ​​tweets vises lige nedenunder, også i omvendt kronologisk rækkefølge, som altid. På ethvert tidspunkt er det bare at trække op for at opdatere for at se alle nye tweets øverst i den live, opdaterede oplevelse, du allerede kender og elsker.

Ifølge Twitter er folk, der aktiverer funktionen mere engagerede og har tendens til at gentweet og tweet mere end andre.

I et separat blogindlæg tilbød Twitter en vag forklaring på, hvordan funktionen fungerer:

Vi har forbedret tidslinjen ved at analysere, hvordan millioner af mennesker beskæftiger sig med milliarder af tweets - og vi bruger disse oplysninger til at bestemme det bedste indhold til overfladen. Vi bruger en persons tidligere Twitter-aktivitet til at forudsige, hvilke tweets de kunne lide at se mest. Vi ser på konti, de interagerer med, tweets, de normalt engagerer sig i, interesser, og hvad der foregår i deres netværk.

Hvis du vil aktivere funktionen, skal du gå til dine indstillinger og vælge 'Tidslinjepersonalisering'. Derfra kan du skifte til kontakten for at se, hvad Twitter beskriver som “de bedste tweets først.”

Det, vi hidtil ved om funktionen, er, at du sandsynligvis vil se omkring et dusin tweets ude af drift, selvom der ikke er nogen grænse for antallet af tweets, der muligvis er inkluderet på listen. Tweets er heller ikke fremhævet på nogen speciel måde, og jo flere brugere du følger, jo oftere ser du sandsynligvis disse tweets. Efter min oplevelse så jeg dage efter tænding af funktionen aldrig nogen ændringer i min tidslinje.

Facebook-effekten

Da nyheden først brød, var en af ​​de første sammenligninger, der blev gjort med Facebooks nyhedsfeedsalgoritme.

Facebook opdaterer konstant den algoritme, der bruges til at levere posterne i dit feed, og den seneste ændring ser det sociale medienetværk stole på mere brugerfeedback i form af undersøgelser. I Facebooks egne ord er de indlæg, der vises i dit feed “påvirket af dine forbindelser og aktivitet på Facebook,” og målet er at vise brugerne selvbeskrevet indhold af høj kvalitet.

Der er dog nogle alvorlige problemer med Facebook-algoritmen. Et kabelført eksperiment med at lide omtrent alt i Facebook-nyhedsfeeden afslørede et meget skævt, ensidigt syn på verden. Selvom ingen af ​​os (antager jeg) går rundt og synes godt om hvert eneste indlæg, der vises i vores nyhedsfeed, demonstrerer det en af ​​de vigtigste klager, folk har med algoritmen. Ved at servere flere stillinger, der ligner det, du kan lide - hvad enten det er socialt, politisk eller på anden måde - skaber algoritmen en selvstændig boble, hvor du kun ser tingene i din komfortzone. Det er den ultimative online bekræftelsesbias-oplevelse.

Den måde, Facebook's algoritme fungerer på, tvinger også brugerne til at se efter løsninger for at sikre sig, at de ikke går glip af, hvad der virkelig betyder noget for dem. Ændringer i Facebook-algoritmen, der tidligere blev kendt som EdgeRank, fik også markedsførere til at tænke, at målet var at skubbe mærker til at betale for mere eksponering. 8 tip til at øge EdgeRank og eksponering for dine Facebook-side-opdateringer [Ugentlige Facebook-tip] 8 tip til Forøg EdgeRank og eksponering for dine Facebook-side-opdateringer [Ugentlige Facebook-tip] Hvis du kører en Facebook-side, har du sandsynligvis bemærket, at der var en ændring i din rækkevidde siden september 2012. Dette skyldes, at Facebook reviderede, hvordan dens EdgeRank-algoritme fungerede for Pages, hvilket gjorde det er ... .

I et stykke tid har en af ​​de vigtigste forskelle mellem Twitter- og Facebook-tidslinjerne været at vide, hvordan det hele fungerer. Vi forventer ikke, at Facebook og Twitter afslører deres hemmelige sauce, men det er vigtigt at forstå, hvordan dine handlinger påvirker din nyhedsfeed. Twitter's nyeste funktion fjerner en lille smule af denne forståelse.

Twitter handler om Breaking News

For mange Twitter-brugere er Twitter det første sted, de går efter nyheder. En undersøgelse foretaget af American Press Institute og Twitter viste, at 86 procent af brugerne er afhængige af tjenesten til nyheder, mens 40 procent bruger den til at holde trit med nyheder. Den kronologiske tidslinje egner sig til dette formål, og grundlæggende ændringer i den vil sandsynligvis ikke blive opfyldt godt blandt diehard fans.

Med tjenester som Pinterest fungerer denne form for funktion godt, fordi selve det sociale netværk er en opdagelse. Det handler om at finde mere indhold relateret til den slags indhold, du følger og deler. Med mange af Twitters funktioner handler tjenesten på den anden side for mange mennesker om at skabe en rettidig oplevelse.

Mere reklame?

Selvom det er uklart, hvordan Twitter's algoritme fungerer, ser det ud til, at relevante tweets er defineret af engagement. Og når Twitter fortsætter med at lede efter måder at tjene penge på tjenesten, vil dette være en ny vej til promoveret indhold, der kommer vej ind i dit feed?

I sit andet indlæg forklarer Twitter slags, hvad ændringen betyder for mærker:

“Mærker, der skaber kvalitetsindhold, har altid fungeret godt på Twitter. Med denne opdatering, uanset om det kommer fra et SMB, et stort mærke, en forbruger eller en atlet, du følger, skinner det bedste indhold igennem ... Gennem vores test så vi også en stigning i engagement i mærkenes organiske tweets og en stigning i engagement for tweets om live begivenheder.”

Fremhævede tweets, siger Twitter, påvirkes ikke af ændringen. Det er dog blevet hilst velkommen af ​​marketingfolk, som det fremgår af citater, der kaster Twitter-blogindlægget, der forklarer den nye funktion gennem linsen til en annoncør eller brand. Twitter's meddelelse kom også bare en dag efter, at den afslørede en ny form for promoveret indhold kaldet First View, som placerer en videoannonce nær toppen af ​​dit nyhedsfeed.

Tjenes Twitter's 'relevante' indhold hver gang du logger på efter en pause, der vil blive fyldt med annoncører, der leder efter måder at spille systemet for at sikre et større engagement? Det er for tidligt at fortælle det.

Hvad synes du om Twitter's nye funktion? Har du tændt for det? Skal du fortsætte med at bruge det? Fortæl os det i kommentarerne.