Hvorfor Twitter har ret til at være redd for Snapchat

Vi kan ikke finde ud af Nemlig da Twitter først begyndte at tage Snapchat alvorligt som en trussel, men vi kan satse på, at 30. august 2015 var et bittert øjeblik i Twitter's hukommelse.

Dette var den dag, hvor MTV kørte en Live Story på Snapchat, der udsendte korte, backstage-klip af alt, hvad der skete ved MTV Video and Music Awards. Den voyeuristiske, ærlige adgang, der blev sendt i denne historie, var netop, hvad Millennials, der bruger Snapchat 7 grunde Snapchat er en Teenagers foretrukne sociale netværk 7 grunde Snapchat er en teenagers foretrukne sociale netværk. Den seneste dille blandt fremtidens voksne er det hemmelighedsfulde foto -delingsservice Snapchat. Hvorfor elsker de det? længtes efter at forbruge.

Det var ikke nogen overraskelse, at MTVs Live Story var populær. Hele arrangementet var næsten garanteret succes. Det var i stedet for vægt af dens popularitet, der forbløffet. Mens VMA'erne trak rundt 9,8 millioner tv-seere, nåede dens ledsagende Live Story på Snapchat utrolige 12 millioner.

Dette var et vigtigt øjeblik, der stak to fingre op til Twitter. I lang tid havde 10-årige Twitter skrumpet for at blive vores favorit Anden skærm hvorigennem vi reagerer på vores første skærm. Mens Twitter's ryg var vendt, så 5-årige Snapchat så en meteorisk stigning i popularitet. Dette førte til, at platformen begyndte at blive favorit første skærm for millioner af brugere. Folk valgte at se VMA'erne på Snapchat i stedet af på tv. Noget, som tvivlsomt overraskede Twitter.

Med Snapchats ubarmhjertige stigning i popularitet, er det, vi ser, ikke bare at Twitter bliver irrelevant for en voksende del af mobile brugere (for det meste Millennials). Vi ser også Snapchat direkte konkurrere med Twitter's vision om at blive vores første anløbshavn for live events, live nyheder og live diskussion af disse begivenheder og nyheder. Hvad mere er, Snapchat ser ud som om det kunne rent faktisk vende et overskud.

Twitter vs. Snapchat: Numbers

Før vi går ind i møtrikkerne på hvorfor Twitter kæmper så meget ved siden af ​​Snapchat, lad os se på et par sammenlignelige tal.

Daglige aktive brugere
Twitter: 140 millioner (forudsagt)
Snapchat: 150 millioner

Månedlige aktive brugere
Twitter: 310 millioner
Snapchat: Ikke tilgængelig

U.S. vækst
Twitter: + 3%
Snapchat: + 27,2%

Månedlige visninger
Twitter: Ikke tilgængelig
Snapchat: 10 milliarder

Omsætning
Twitter: $ 595 (Q1 2016), - $ 80 mio. Tab (Q1 2016)
Snapchat: $ 33m (4. kvartal 2015)

Aktuel vurdering
Twitter: 10 milliarder dollars
Snapchat: 20 milliarder dollars

Tallene kan ikke fortælle hele historien, men hvad vi kan se, er, at Twitter's vækst er stoppet. Snapchat's brænder videre. Forlovelsen på Snapchat ser ud til at være langt mere loyal og intens end på Twitter. Snapchat er værdsat til dobbelt så høj pris som Twitter, og vokser hurtigere end Facebook nogensinde har gjort. Og det er kun lige begyndt at eksperimentere med indtægtsgenerering.

Hvorfor kæmper Twitter??

Sådan koges det ned til en sætning: Twitter har aldrig været i stand til at ændre eller drage fordel af muligheden.

For bare få år siden troede Twitter, at det og dens grænse på 140 tegn var uerstattelig. Det var stedet, hvor nyheder om begivenheder som Boston Bombing og den arabiske forår først blev brød. Det er her borgere og journalister kunne dele nyheder hurtigere, end nyhedspublikationerne nogensinde kunne drømme om.

I det sidste døgn har vi haft folk i Egypten, Algeriet og Mauretanien til at tænde i ekko af tunesisk protest.

- Doug Saunders (@DougSaunders) 17. januar 2011

Twitter blev hjemsted for borgerjournalistik.

Forsømmer video

Det ser ud til, at Twitter-direktør Jack Dorsey simpelthen kommer tilbage til disse gode gamle dage, når han siger:

Jeg vil sikre mig, at Twitter er det sted, hvor du tjekker den første ting, der starter din dag. Det vil fortælle dig nøjagtigt, hvad der sker i verden.

Dorsey havde en enorm mulighed for at skubbe til denne vision. Da Twitter lancerede sin livestreamende app Periscope sidste år, kunne dette have været det perfekte værktøj til at hjælpe sine håbefulde borgerjournalister. Men Periscope sank bare i baggrunden.

Twitter forsømte også Vine, en looping-video-app, der blev købt i 2012, da Snapchat stadig var en baby. Begge vinstokke og Periskop kunne have været Twitter's svar på at tiltrække Millennials: den videobesatte generation, som Twitter konsekvent har undladt at gøre.

Det er Twitter's næsten fuldstændige forsømmelse for video, der har gjort det muligt for Facebook Live-videoer 10 måder, du bruger Facebook Live i år, 10 måder, du vil bruge Facebook Live i år Facebook har lige lavet to store meddelelser. Begge disse viser 1,5 mia. Brugers virksomheds forpligtelse til at sikre, at du nyder så meget live-streamet video, som du kan. at blive en vigtig spiller i borgerjournalistik. Og det er denne forsømmelse af video, der har gjort det muligt for Snapchat at fange opmærksomheden fra unge brugere, som annoncører er desperate efter at få adgang til. Denne vækst i video var dog ikke en overraskelse. Vi forudsagde det år Sociale Medier I 2015, Forudsigelser og potentielle sociale medier I 2015, Forudsigelser og potentiale I dag valgte vi at placere vores hals på linjen og lave fire fremtidige forudsigelser for sociale medier i 2015 sammen med et par flere ideer om hvad der måske ske inden denne tid næste år. efter år Top Sociale Medier Forudsigelser For 2016 Top Sociale Medier Forudsigelser For 2016 Denne gang sidste år offentliggjorde vi vores forudsigelser på sociale medier i 2015. Det ser ud til, at disse forudsigelser blev bevist nøjagtige, så vi troede, at vi ville gøre det samme for 2016.. Twitter undlod simpelt og konsekvent at få mest muligt ud af muligheden, som videoen byder på.

Kunne ikke udvikle sig

Mens Twitter's overvældende tekstbaserede platform blev overgået af sine videofokuserede rivaler, undlod den også katastrofalt at foretage nogen meningsfulde ændringer af dens få funktioner for at forbedre brugeroplevelsen.

Funktionerne tilgængelige på Twitter nu er stort set hvad vi var tilgængelige for 10 år siden. Alle de negative ting, der følger med skala, smides også i pakken.

Ikke nok sandhed

Efterhånden som flere mennesker begyndte at bruge Twitter for at finde ødelæggende historier, var der brug for flere værktøjer til at bevise ægtheden af ​​disse tweets. Lige denne måned blev Sky Sports fanget “afskrækker falske fakta [fra Twitter] om Celtics Champions League-sejre Lincoln Red Imps.”

@ WeahsCousinpic.twitter.com / sPDquFZygQ

- Chris. (@cfccod) 13. juli 2016

Indrømmet er, at onus er på journalister til at tjekke fakta, men jo mere Twitter blev hjemsted for “falske nyheder” og “falske fakta”, jo mindre folk stolede på platformen. Når alt kommer til alt er det meget nemmere at stole på en vanskelig-at-falske video på Facebook Live (eller Snapchat) end en let-at-falske tweet.

En Cesspool af trold

Twitter undlod også at handle på det voksende cesspool for trolling, som platformen er blevet kendt for. I februar 2016 forlader en af ​​Twitter mest elskede strømbrugere, Stephen Fry, tjenesten. Hans åbne break-up-brev udtrykker det bedre, end jeg nogensinde kunne:

Åh godhed, hvad sjovt twitter var det i de tidlige dage ... Vi skabte og lo og satte verden til rettigheder og delte tanker hellige, fjollede og vanvittige. Men nu er poolen stillestående. Det er skummet af afskum, tilstoppet med ukrudt og fyldt med brudt glas.

Stephen Fry var offer for enorme mængder af kærlighed på Twitter, men også enorme mængder af misbrug Beat the Bullies! Hvordan berømtheder reagerer på gennemsnitlige tweets, slå Beaties! Hvordan berømtheder reagerer på gennemsnitlige tweets Twitter er ikke altid et land med kærlighed og venlighed; undertiden kan ting blive grimt. Så vi har samlet en liste over berømtheder, der reagerer på meningsfulde tweets, og dermed slå bøller på deres eget spil. . I 2016 gik dette simpelthen for langt.

Med Twitter er i det mindste for mig tippepunktet nået, og forureningen af ​​tjenesten er nu bare for meget.

På trods af at forbyde hævneporno, udstede regler om chikane og oprette et tillids- og sikkerhedsråd, tror den tidligere Twitter-direktør Dick Costolo stadig “vi sutter til at håndtere misbrug og trold”. Brugere modtager stadig dødstrusler og voldtægtstrusler. Endnu på en platform, der er åben for anonyme brugere, og for den brede offentlighed, mislykkes Twitter med at handle kraftigt nok til at beskytte sine brugere.

Jeg er så trist over Stephen Frys kommentarer. der er meget, jeg gerne vil diskutere, men jeg synes ikke, Twitter er det rigtige sted. : - (((

- olly alexander (@alexander_olly) 11. april 2016

På Facebook er der flere muligheder for at bekæmpe misbrug misbrugt, mobbet og chikaneret på Facebook: 6 måder at få din værdighed tilbage på [Ugentlige Facebook-tip] Misbrugt, mobbet og chikeret på Facebook: 6 måder at få din værdighed tilbage på [Ugentlige Facebook-tip] Facebook er ikke et sikkert tilflugtssted. En nylig undersøgelse foretaget af GMI afslørede, at en ud af ti Facebook-brugere har oplevet en form for misbrug. Blandt 18 - 24-årige blev en ud af fire ramt. Fornærmede…. Og selvom misbrug ikke er hørt på Snapchat, er det (indtil videre) mindre af et problem end på Twitter.

Det er ikke underligt, at Twitter kæmper for at tiltrække nye brugere.

Hvorfor lykkes Snapchat?

Twitter får muligvis meget forkert, men for mange synes Snapchats appel stadig at være svær. Selv Snapchat-grundlægger Evan Spiegel kæmper for at forklare præcist, hvad Snapchat er. Hvis du stadig ikke får appellen, skal du tilmelde dig Snapchat, og følg disse Snapchat-konti. 25 Snapchat-konti, du skal følge lige nu 25 Snapchat-konti, du skal følge lige nu For at få mest muligt ud af Snapchat, skal du følge de rigtige mennesker. Her er flere Snapchat-konti, du skal begynde at følge. at lære, hvad det handler om.

På trods af at det er svært at forstå først, får Snapchat meget ret.

Opmærksøkonomien

Værdien af ​​sociale medier er i vid udstrækning baseret på den mængde opmærksomhed, en social platform kan udtrykke fra sine fans. Facebook er ret god til dette. Twitter er forfærdeligt. I mellemtiden er Snapchat utroligt. Dette skyldes stort set strukturen i, hvordan Snapchat fungerer.

Hver snap, der sendes til Snapchat, har en levetid på kun 24 timer. Derefter slettes den. Dette introducerer en følelse af uopsættelighed og tvinger brugere til vanedannende at tjekke Snapchat for at sikre, at de ikke går glip af nogen værdifulde snaps. (Måske skulle Twitter introducere selvdestruerende tweets?)

Denne kortvarige karakter af snaps tillader, at Snapchat-brugere er mere autentiske. At tænke mindre over, hvordan de ser ud. At vise et #nofilterliv.

Tweets er på den anden side notorisk svære at slette Sådan slettes alle dine tweets øjeblikkeligt Sådan slettes alle dine tweets med det samme Mange mennesker finder ofte, at deres gamle tweets kommer tilbage for at hjemsøge dem. For at undgå den samme skæbne, ønsker du måske at slette dine tweets. . De kan bruges mod dig år frem i tid. Og derfor er de stærkt filtreret og omhyggeligt udformet, hvilket resulterer i en mere filtreret visning af dem, du følger.

Mere kuration af indhold

For at bekæmpe følelsen af ​​at drukne i tweets lancerede Twitter halvhjertet øjeblikke. Dette er et rum med populære, kuraterede tweets, der viser nutidens nyheder fra forskellige vinkler. I teorien var det et godt træk, men i virkeligheden var det en flopp.

Snapchat har på den anden side forvandlet kurateringsindhold til et af hovedfokuserne for sin forretning.

Snapchats medarbejdere i dets Venedig, Californien, hovedkvarter og dets kontorer i New York City sammenstiller og frigiver historier hver eneste dækning af sportskampe, musikfestivaler og verdensbegivenheder, samt skaber rejsebøger. (Fast Company)

Snapchat kuraterer imidlertid ikke bare individuelle historier. Inden for appens “Opdage” fanen, har Snapchat kurateret et team af udgivere, der hver udgiver deres eget Millennial-centrerede, eksklusive indhold, på Snapchat. Vi taler virksomheder som Cosmo, Buzzfeed, Esquire og Vice. Hvis indholdet, de producerer, ikke klæder med Snapchats publikum, bliver de fyret.

Alt dette tilføjer for at skabe en platform, der ikke drukner brugeren med for mange irrelevante opdateringer. Der er kun et par kvalitetskanaler at vælge imellem, plus et par Snapchat-konti, som du selv vælger. Det er svært at blive overvældet med denne opsætning.

At eje live events

Twitter mener stadig, at en stor del af dens fremtid ligger i live-begivenheder, men dens ekspansion til denne industri har været alt for langsom. Facebook gør det også. Og det samme er Snapchat.

Den ene ting, der dikterer, hvilken af ​​disse platforme, der vinder konkurrencen om live events, er hvilken platformvirksomheder, der vælger at promovere deres live events på. Med Twitter's hårdt lave interaktionsniveau og klikfrekvens er det usandsynligt, at det kommer ud på toppen.

Dette bringer os tilbage til historien om Snapchats succes ved sidste års VMA'er. Hverken Facebook eller Twitter har set sådan en succes. 12 millioner mennesker indstillede ikke kun på den live Snapchat-historie, men MTVs Snapchat-konto modtog også over 25 millioner visninger.

Ifølge Snapchat ser flere mennesker allerede college-fodbold på Snapchat end på tv. En stor del af denne succes er takket være Snapchat's Vores historie funktion ...

Hvilket gør det muligt for brugere, der deltager i specifikke live-begivenheder, at sende fotos og videoer via appen til en samlet samling eller historie. Disse samlinger stilles til rådighed for alle Snapchat-brugere, uanset deres placering på et givet øjeblik eller hvem de følger, i nær realtid.

Den nærmeste ting, Twitter skal konkurrere med, er hashtags. Tsk.

Står Twitter over for en eksistentiel krise?

Twitter's drøm om at være centrum for borgerjournalistik udslettes af Facebook, og drømmen om at eje live begivenheder bliver kvalt af Snapchat.

Desværre synes Twitter ikke i stand til at svare på nogen meningsfuld måde. Det kan simpelthen ikke følge med Snapchats hurtige frigivelse af populære funktioner De 15 nyeste Snapchat-funktioner, du har brug for at vide om De 15 nyeste Snapchat-funktioner, du har brug for at vide om Få apps opdateres ret så ofte eller så dramatisk som Snapchat. Appens seneste opdatering indeholdt en større eftersyn, der tilbyder splinternye funktioner, nye filtre, en ny skrifttype og masser af forvirring. . Ligesom med LinkedIn er det momentum væk, og brugerne bliver frustrerede over en service, der ikke leverer meget, hvis nogen, værdi.

Det er ikke at sige, at Twitter vil gå i træk over sin konkurrence med Snapchat. Twitter forbliver sandsynligvis som den træg hest, som den er. Den sidste bastion af småprat mellem ældre vennegrupper og geeksamfund. Et skjulested for mennesker, der endnu ikke er klar til en verden, der er afhængig af kortformede videosnaps. En nem måde for millioner af virksomheder at automatisk markedsføre deres mærker.

Uanset hvad, forvent dig en eksodus af marketingfolk fra Twitter til Snapchat. Og forvent, at Snapchat bliver mere af en kulturel indflydelse, end du nogensinde var forberedt på.

Hvad tænker du? Blir jeg for hård på Twitter? Vil Snapchat ikke være så stor som mange forudsiger? Fortæl os det i kommentarerne!

Billedkreditter: socialt netværk af DisobeyArt via Shutterstock