Lesley Fowler
0 
644
191
Som Andrew Lewis engang sagde “Hvis du ikke betaler for noget, er du ikke kunden; du er det produkt, der sælges”. Tænk over konsekvenserne af dette tilbud et øjeblik - hvor mange gratis tjenester bruger vi online hver dag? Når vi bruger Facebook, skal du foretage en søgning på Google Få mere ud af Google [INFOGRAFISK] Få mere ud af Google [INFOGRAFISK] Google er muligvis den dominerende søgemaskine på nettet, men når det kommer til at finde noget specifikt, er der mange, der har ingen idé om hvordan man ser ud og hvad man skal indtaste i det søgefelt. Mange ... eller tjek vores Gmail, vi kan lide at tro, at vi er kunden - Facebook, Google eller hvad som helst andet websted, der leverer en service til os. Men vi er sjældent kunden online - i stedet for er vi det produkt, der sælges til annoncører og sporingsnetværk.
Mere præcist er produktet vores personlige data, der sælges til annoncører, indsamlet i massive databaser og bruges til at målrette annoncer og opbygget detaljerede profiler på os.
Du er en del af mange store databaser
Som du uden tvivl ved, indsamler annoncører data om alt hvad du gør online - fra de websteder, du har “Synes godt om”, til de artikler, du læser og de videoer, du ser - og disse oplysninger gemmes i massive databaser. Websteder med socialt netværk som Facebook, som brugerne giver en masse information, kan opbygge endnu mere detaljerede profiler om dig. I stigende grad kobles disse databaser ikke fra siloer af information - de kommunikerer med hinanden for at dele information om dig og opbygge endnu mere detaljerede profiler.
Dette foregår heller ikke bare online. Websteder som Spokeo kombinerer offline data med online data og placerer dem online. Som Spokeo's About-side siger:
Spokeo fusionerer “I virkeligheden” information (adresse, e-mail-adresse, ægteskabelig status osv.) med sociale netværksdata (Facebook-profiler, Twitter-feeds osv.), der giver dig en profil, der er blandt de mest omfattende profiler tilgængelige på Internettet.
Spokeo forbyder brugen af dem til screening af medarbejdere og kreditberettigelse, men det er ikke svært at forestille sig, at sådanne værktøjer vil blive brugt til disse formål. Og hvis Spokeo kan gøre det, kan reklamenetværk også gøre det.
Enheds fingeraftryk
Tror du kan undgå denne sporing ved at logge ud af websteder som Facebook og rydde dine cookies Sådan manuelt og automatisk ryddes din browserhistorie Sådan manuelt og automatisk ryddes din browserhistorie De websteder, du besøger, efterlader spor på din computer. Vi viser dig, hvordan du sletter din browserhistorik i Firefox, Chrome, Edge og Internet Explorer. ? Tænk igen. Teknologier som BlueCavas enheds-ID opretter en “fingeraftryk” fra din browser og computers indstillinger, der kan bruges til at identificere dig, selvom du har logget ud og ryddet dine private data. For en demonstration af, hvordan denne teknologi kan fungere - og hvor unik din browser er. 7 Browsersikkerhedsundersøgelser til at prøve og forhindre udnyttelse af angreb 7 Browsersikkerhedsforsøg til at prøve og forhindre udnyttelse af angreb fingeraftryk er - tjek Electronic Frontier Foundations Panopticlick-side.
Sporing af trackere
For at se, hvor mange tredjeparts annoncenetværk, der indsamler data om dig online, skal du installere Mozilla's tilføjelse til sammentrækning til Firefox. Når du har installeret tilføjelsen, kan du surfe lidt rundt med det åbent, og du vil blive overrasket over, hvor mange websteder der sporer dig. Til skærmbilledet nedenfor har jeg kun besøgt fire websteder - men mange yderligere websteder sporer mig
Specifik annoncemålretning
Naturligvis oprettes disse databaser med det formål at målrette annoncer til stadig mere specifik demografi. På Facebook De 10 bedste skjulte Facebook-tricks, du skal gøre brug af de 10 bedste skjulte Facebook-tricks, du skal gøre brug af Du tror måske, at du ved alt, hvad der er at vide om Facebook, især hvis du er en social medieafhængig. Her er 10 tricks, som du sandsynligvis ikke kender. , kan en annoncør målrette en annonce til 30-årige mænd med interesse i vandreture, der bor i en bestemt by. Dette er den slags målretning, som annoncører ønsker at engagere sig i.
Disse databaser bruges dog også til andre formål. Politiske kampagner bygger også enorme vælgerdatabaser og målretter også politiske annoncer baseret på dem. Dette er især nyttigt, når onlinedata - såsom den type artikler en person læser eller typen af indhold, de har “synes godt om” - kan kombineres med offline data om personens placering og afstemningshistorie.
Identificering af gravide kvinder
Du kan blive tilgivet for at tro, at dette er et online fænomen. Dog stigningen i “store data” fører også til reklamemålretning offline. En berømt historie illustrerer både potentialet ved reklamemålretning i offline verden, og hvor langt denne målretning kan nås - annoncører kan vide mere om din familie end du gør.
Folks rutinemæssige indkøbsmønstre ændres ofte, når de har et barn, og Target ønsker at lokke forventningsfulde mødre 10 Babywebsteder for at hjælpe med at forvente forældre 10 babywebsteder for at hjælpe med at forvente, at forældre handler hos Target i stedet for hos deres konkurrenter - så Target ville identificere gravid Kvinder. Konkret ønskede de at identificere kvinder i deres anden trimester af graviditeten og sende specialdesignede reklamer til dem. Target's statistikere knuste dataene, og opdagede, at gravide kvinder køber større mængder med unscented lotions, kosttilskud, bomuldskugler og andre produkter. I alt fandt Target 25 produkter, der kunne bruges til at oprette en “graviditetsforudsigelse” score for en kvinde - ud over at vise, hvor langt en kvinde var i sin graviditet. Target sendte derefter specielt designet reklamer til disse kvinder.
I et tilfælde stormede en mand grimt ind i en Target-butik og krævede at vide, hvorfor hans datter - der kun var på gymnasiet - sendte reklamer for babyprodukter. Få dage senere undskyldte manden, da han opdagede, at hans datter faktisk var gravid - Mål vidste det før han vidste.
For at undgå sådanne situationer og mulig tilbageslag i fremtiden besluttede Target at blande baby-relaterede reklamer med andre reklamer - for eksempel ved at placere en annonce til ble ved siden af en annonce til en plæneklipper - for at få det til at se ud som om reklamerne var tilfældigt tildelt.
For en mere detaljeret fortælling om denne historie skal du tjekke, hvordan virksomheder lærer dine hemmeligheder i New York Times.
Hvor går vi hen herfra?
I sidste ende tager internetbrugere for givet, at alle de gratis tjenester, vi får adgang til online, er betalt for ved at annoncere AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Of Evil I de sidste par måneder har jeg været kontaktet af en lang række læsere, der har haft problemer med at downloade vores guider, eller hvorfor de ikke kan se login-knapperne eller kommentarerne ikke indlæses; og i… . Sikker på, der er et par undtagelser - Wikipedia Wikipedia: Hvordan det kom til at være [Geek History Lesson] Wikipedia's Origins: How It Came To Be [Geek History Lesson] understøttes for eksempel af donationer - men den store flertallet af websteder, vi bruger, understøttes af reklame, der kræver vores personlige data. Hvis der sprang en alternativ søgemaskine, der krævede et månedligt abonnementsgebyr, er det usandsynligt, at det ville tage en stor markedsandel væk fra Google - Internetbrugere vil have gratis tjenester, når det er muligt. I økonomien til personoplysninger betaler vi med vores personlige data i stedet for at åbne vores tegnebøger.
Der er rumblinger i regeringerne om behovet for et vist reguleringsniveau - for eksempel at tvinge annoncører til at adlyde “Spor ikke” præferencer i webbrowsere - men der er meget lidt indtil videre. Selv hvis nogle af de værste overskridelser trimmes tilbage, og der indføres en eller anden regulering, ser det ud til, at økonomien til personoplysninger og big data er her for at blive.
Billedkredit: Sikkerheds-CCTV-kameraer via Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com