4 SEO-tip til at hjælpe dit websted med at overleve Past 2014

Forestil dig, at du løber ned ad bakke i høj hastighed, og pludselig plukker Gud et træ op og placerer det foran dig. Ja, SEO er sådan en slags.

Muligheden for en ansigtsplante er en stærk mulighed inden for SEO. Det er en tættrådshandling. Hvis du hopper på båndvognen for hurtigt, risikerer du at blive grupperet sammen med blackhat SEO En dag i livet af en BlackHat SEO, Circa 2010 En dag i livet for en BlackHat SEO, Circa 2010 For de fleste består SEO af at sikre dit sideindhold er overbevisende, og metadataene beskriver siden nøjagtigt uden nøgleordsprop. typer. Hvis du er for konservativ, risikerer du at miste søgetrafik. Kan SEO-virksomheder virkelig garantere et top 10-resultat fra Google? Kan SEO-virksomheder virkelig garantere et top 10-resultat fra Google? SEO er et af de mest misforståede aspekter ved webdesign, det er også et primært mål for fidus-kunstnere, der byder på intetanende webstedsejere, der er villige til at gøre noget for et stykke af ... til din konkurrence.

Problemet er, at for mange webmastere og SEO-eksperter lytter til hinanden mere, end de lytter til Matt Cutts eller Google. Virkeligheden er, at når Matt Cutts frigiver en video, gør han det for at hjælpe dig. Du behøver ikke at spille spil mere med SEO - du skal bare gøre det Lyt til, hvordan Google definerer a “kvalitet” internet side. Sørg derefter for, at du gør alt, hvad du kan, så dit websted stemmer overens med disse retningslinjer.

Her vil jeg gerne dele, hvad nogle af Matt's seneste videoer afslørede om Googles seneste algoritmeopdateringer, og hvordan du kan bruge nogle af disse indsigter til god brug til dit eget websted.

Google definerer kvalitet, ikke dig

Dette bærer gentagelse. Hvis du vil fortsætte med at rangordne Sådan fastlægges en mere nøjagtig SEO-ranking til dit websted Sådan fastlægges en mere nøjagtig SEO-ranking for dit websted Søgemaskineoptimering. Det er et kontroversielt emne i disse dage. Masser af fagfolk har deres egne meninger om, hvad der udgør en god SEO-strategi. Nogle mennesker insisterer på, at en solid søgeordsstrategi er det eneste… ja, du er nødt til at lytte til hvordan Google definerer kvalitet, ikke hvordan du definere kvalitet. For mange webmastere lytter til Matt siger, “bare fokus på at oprette et websted af høj kvalitet, så alt fungerer” og tænk så, at hvis de danner deres indhold omkring deres egen syn på kvalitet, de vil gøre det godt. Pludselig falder deres indtryk, søger trafiktanke, og de spekulerer på, hvor det hele gik galt.

Du er nødt til at møde virkeligheden på Internettet i dag. Google laver reglerne. Google definerer kvalitet og rangerer de sider højt, der overholder Googles kvalitetsretningslinjer. Ignorer dem ved din fare.

1. Sidelayout-algoritmeopdateringen

Den 6. februar i år udsendte Google en opdatering til sin sidelaygoritme, som Tweetet af Matt Cutts den 10. februar. Matt forklarede detaljerne på Webmaster Central Blog og beskrev, hvordan annoncer over folden forstyrrede brugerne med at finde det faktiske indhold. Men hvis du er opmærksom på, hvad han siger, kan du få en bedre fornemmelse af, hvordan Google nu definerer et sidelayout af kvalitet.

Matt skrev:

“Denne nye algoritmiske forbedring har en tendens til at påvirke websteder, hvor der kun er en lille mængde synligt indhold over folden, eller relevant indhold skubbes vedvarende ned af store annonceblokke.”

Bemærk! “eller”, hvilket betyder, at nøglen er, hvis du har dit relevante indhold skubbet ned af ikke kun annoncer, men også af meget store bannerbilleder, tykke menuer eller andet, kan dette reducere værdien af ​​denne side i Googles nye algoritme.

Betyder dette, at du skal slippe af med alt “ovenfor skillelinjen” annoncer? Ikke nødvendigvis. Han nævnte i blogindlægget, at annoncer over folden er okay til en “normal grad”, men undertiden bestemme, hvad Google definerer som “normal” tager blot nogle test på dit websted for at se, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer.

2. Er søgeordsundersøgelse død?

Den mest imponerende forbedring at søge gennem det seneste år har været, hvordan Google analyserer nøgleord for at bestemme de mest relevante websider. I den længste tid ville Google tage en persons specifikke sætning, f.eks “plante gule mælkebøtter”, og ved at lokalisere sider, der nævnte nævnte sætning oftest (uden egentlig spamming), ville Google rangere disse sider højest for det søgeudtryk.

I midten af ​​2013 frigav Matt en informativ video, der beskrev hvordan stigningen i stemmesøgning har haft indflydelse på forespørgselssyntax.

Matt's nøjagtige ord var, “Google ønsker at gøre det bedre ved konversationssøgning ... ”

Hvad han forklarede dette med, er, at i stedet for den tidligere tilgang, hvor længere forespørgsler ville reducere de sider, der matcher din søgning, søger Google intelligent at bruge individuelle ord til “forstå kerne” af, hvad folk leder efter, og udvid derefter de sider, der muligvis matcher din søgning.

Sådan ser det ud i praksis på Internettet i dag. En søgning efter “plante gule mælkebøtter” viser følgende resultater.

Se på, hvordan disse resultater sammenlignes med søgeresultaterne for bare et år siden. For et år siden ville du have et stykke sider, hvor udtrykket “plante gule mælkebøtter” vises op mod toppen af ​​siden, i URL'en eller i titlen.

Se nu, hvor intelligent Google er i dag. Det tog min sætning “plante gule mælkebøtter” og fortolket det til at betyde, at jeg leder efter måder at transplantere mælkebøtter på en eller anden måde. Det er det tætteste “søge intention” Google var i stand til at antyde fra mine tre ord. Jo flere ord jeg skriver, jo mere prøver Google at fortolke - gennem ord med lignende betydning - for at forstå, hvad jeg prøver at finde.

Betyder dette søgeordssøgning er død? Nej - nøgleordssøgning har altid været en måde at opdage, hvad de fleste mennesker søger på på Internettet. Hvad folk skriver i søgemaskiner kan hjælpe dig med at forstå, hvad folk vil have - men ligesom Google, er det op til dig at indramme dit indhold på en måde, som bedst besvarer spørgsmålet folk spørger.

Og at indramme dit indhold på en sådan måde involverer, hvad Matt beskriver som, “... de rigtige ord på siden.”

I ovenstående 21. november 2013-video forklarer Matt, at en af ​​de øverste SEO-fejl, som webmastere gør, ikke engang nævner ordene på siden, der beskriver, hvad indholdet handler om. Disse behøver ikke længere at være specifikke nøgleord folk søger efter, men det skal indeholde ord, der samtidigt svarer på det spørgsmål, folk skriver i søgefeltet.

Matt's nøjagtige ord var, “Tænk over, hvad brugeren skriver, og inkluder disse ord.”

Det er tydeligt, at nøgleord ikke er det “død”.

3. Er gæsteblogging dårligt?

En anden morsom “flipper-out” det øjeblik, der skete for nylig i 2014, er i januar, da Matt blogger om “Forfald og fald af gæsteblogging til SEO“.

Jeg tror, ​​at der er en masse mennesker derude, der ser ud til at hoppe over kommentarer, som Matt siger som bevis for, at et populært element i SEO nu er “død”. Nøgleord er “død”. Link-bygning er “død”. Og nu er gæsteblogging “død”. Alt fordi Matt sagde:

“Så sæt en gaffel i den: gæsteblogging er færdig; det er lige blevet for spammy.”

Desværre ignorerede de den del, hvor han også sagde:

“Generelt vil jeg ikke anbefale at acceptere et gæsteblogspost, medmindre du er villig til at gå med på nogen personligt eller kender dem godt.”

Med andre ord er det ikke alt eller intet. Hvad Matt klager over er taktikken for nogle bloggere, der skriver en 400-500 ordartikel, og derefter distribuerer den “gæstepost” på ethvert websted, der er villig til at acceptere det gratis. Hvis du tager dig tid til at se Matt's video om emnet, forklarer han den mere grundigt.

Hvad er Googles syn på gæsteblogging for links? Matt forklarer, at der er et par måder at fortolke dette spørgsmål på. Den første (den del, alle “sky-er-faldende” folk ignoreret) er dette.

“Den ene er virkelig gæsteblogging af høj kvalitet, og om det er umagen værd, og jeg tror, ​​det er i nogle tilfælde.”

Matt forklarede, at den type gæsteblogging, han ikke kan lide, er, når folk snurrer blogindlæg og sender dem til forskellige blogs. Stikket er, når du gæsteblogger kun for at vise et massivt antal indgående links. Matt forklarer, “det er når vi er mindre tilbøjelige til at tælle disse links.”

“Den slags links, som vi gerne vil tælle, er artikler af højere kvalitet, hvor nogen virkelig lægger noget arbejde i det, og de har noget virkelig originalt at sige.”

Gæsteblogging er ikke død, men indsatsen fra artikelspinnere og linkbuildere er meget hidtidig… .og god riddance. Gæst blogger for hvad Matt kalder, “eksponering, branding, øget rækkevidde [og] community” forbliver i live og godt.

4. Er det godt eller dårligt at Nofollow?

Et sidste element i SEO, der virkelig har ændret sig i 2013, er brugen af ​​eller misbrug af nofollow-links. Da Google er meget opmærksom på, hvordan websteder linker til andre websteder for at videregive “link juice” til mere autoritative og troværdige websteder er flere og flere websteder begyndt at tilføje “Ingen følger” til eksterne links.

I en video fra 2011 forklarer Matt, at Google ikke vil straffe websteder, der vælger at bruge nofollow, men han fortsatte med at antage, at disse websteder kunne ses som “ikke deltager i samtalen”.

“Hvis de nu vælger ikke at deltage i samtalen, kan folk muligvis ikke linke til dem så meget, eller de kan opleve, at de ikke har en så god oplevelse for brugerne.”

Dette er en interessant kommentar, når du overvejer, at Matt ofte bemærker, hvor meget bedre det er for et websted at gøre deres side så værdifuld og nyttig for deres brugere som muligt. Hvis han siger, at Google betragter brugen af ​​omfattende links, der ikke følger, som en skade for brugeroplevelsen, ja, så kan du drage dine egne konklusioner.

En smartere politik som beskrevet af Matt er det, han beskriver som en “nuanceret” -politik, hvor du muligvis starter med manglende opfølgning for alle dine eksterne links, men derefter fjerner du omhyggeligt intet-følge fra linkene til websteder, som du er klar til at stole på som en autoritativ informationskilde, måske ved hjælp af et automatiseret plugin som WP eksterne links Hold dine eksterne links sunde og stærke med WP eksterne links Hold dine eksterne links sunde og stærke med WP eksterne links Et plugin, der kan hjælpe dig med at styre kvaliteten af ​​alle de links, du har oprettet til eksterne sider, selvom du har i øjeblikket et websted med tusinder af eksisterende links. , som giver mulighed for denne slags ting.

Fremtiden for SEO

2013 markerede en stor overgang for området SEO, fra en side-og-bolts sidearkitektur og formatering til en mere helhedsorienteret tilgang til at sikre, at indholdet er meget høj kvalitet. Dette gælder direkte for de spørgsmål, som folk spørger på nettet, og hvordan de engagerer sig i mere traditionelle marketing- og samfundsopbygningsaktiviteter.

Den gode nyhed er, at i foråret 2013 delte Matt noget af det, Google har i pipeline, og en af ​​de bedste ting, han nævnte, var det faktum, at Google Webmaster Tools muligvis kunne tilbyde mere hjælp til webmastere til fejlfinding af deres websteder. Det vil i det mindste hjælpe flere mennesker med at forstå bedre, hvordan de kan placere deres websted inden for Googles rammer for en “høj kvalitet” internet side.

Har en Google-opdatering hver hårdt ramt af dig? Hvordan kom du dig? Del dine tanker og oplevelser med Google-algoritmen i kommentarfeltet nedenfor!