Få dybere søgningsindsigt til dit websted med webmasterværktøjets søgeforespørgsler

Aristoteles sagde engang, “Alle mennesker ønsker af natur viden“, men er der noget som for meget viden? Som du snart ser, når det kommer til data om søgeforespørgsler og dine SEO-numre, er der ikke noget, der indeholder for meget information.

I slutningen af ​​2013 besluttede Google roligt at tilføje et par små funktioner til værktøjet Søgeforespørgsler i Google Webmastere, der potentielt kunne ændre, hvordan du fokuserer dine ressourcer på emneforskning. Mens de fleste mennesker på dette tidspunkt indser, at indholdsgenerering på nettet er tre dele kreativitet og brugerfokus, er der stadig en meget stor del, der er nøgleordforskning.

Begrebet “søgeord forskning” disse dage har dårlige konnotationer på grund af de forløbne år, hvor så mange webmastere primært fokuserede på søgemaskine nøgleord og omgåede ideen om at gøre webstedet faktisk interessant for de kedelige sjæle, der landede der fra en søgemaskineforespørgsel. Gennem de sidste par år og utallige algoritmeopdateringer senere arbejder Google stadig på vej mod en slags kunstig intelligensmetode til at forstå konteksten og hensigten bag en brugers søgning og derefter levere de websider, som Google - i hele sin Googlebot visdom - betragtes som den højeste kvalitet.

Disse ændringer i søgeforespørgsler giver dig et meget kraftfuldt værktøj, der giver dig indsigt i, hvilke af disse forespørgsler Google betragter dit websted som en øverste myndighed, og de spørgsmål, hvor du mislykkes. Dette kan give dig enorm ammunition til at forbedre dit websted, men du skal vide, hvordan du bruger værktøjet, og forstå, hvordan dataene nu er lagt ud til dig.

Søg i forespørgsler nu Vis ændring

Den store ændring i værktøjet til søgeforespørgsler på Google Webmasters er det faktum, at hver metrisk nu viser procentdelen af ​​ændringer - enten positive eller negative - for den metrice i den sidste foregående periode. Det lyder som en lille ting, men virkningen af ​​det er betydelig, fordi det giver dig mulighed for straks at fokusere på vigtige oplysninger som hvor du lige har mistet jorden med din søgemaskineposition, hvor du har fået mest, hvor dit klik satserne har ændret sig mest og meget mere.

Overvåg dine ændringer af forespørgsler

For at komme til værktøjet Søgeforespørgsler skal du bare gå ind på din Webmasterværktøjskonto og klikke på “Søgningstrafik” dropdown i menuen til venstre, og klik på “Søgeforespørgsler”.

Hvis du allerede har brugt værktøjet Søgeforespørgsler, har du måske bemærket, at den 31. december dukkede en lodret linje op med ordet “Opdatering” at markere det øjeblik, hvor det nye “lave om” data begyndte at vises i søgestrengresultaterne.

Du kan faktisk ikke se nogen forskel i dataene, før du klikker på “Med forandring” knappen øverst på resultattabellen ved siden af “Grundlæggende” knap.

Som du kan se, indeholder hver kolonne nu en “Lave om” procentdel, som er ændringsmængden for den pågældende søgeforespørgsel sammenlignet med den foregående periode til den, du har angivet det aktuelle diagram til. Hvis du f.eks. Indstiller perioden til de sidste syv dage, viser ændringsfeltet dig retningen og størrelsen på ændringen over eller under den foregående uge.

Sådan bruges ændringsprocent

Tidligere kunne du se forholdsvis statiske data, der repræsenterede din nuværende status så langt som visninger, CTR, klik og placering af søgeforespørgsel. Sikker på, du kan gå videre og ændre tidsrammen, notere alle værdierne fra den foregående uge og derefter beregne ændring - men hvem vil gerne gøre det for alle dine top søgeforespørgsler?

Nej, nu har du alle disse beregninger lige i tabellen inden for rækkevidde. Det er meget sød. Og dataene i sig selv fortæller dig meget. For eksempel kan du se, at en af ​​titlerne i løbet af den seneste uge steg 5 hele positioner i listen over søgemaskiner for denne forespørgsel, antallet af klikfrekvenser til mit websted steg 120%, hvilket kan forventes, men underligt nok faldt det faktiske antal visninger med 26%. Dette kan skyldes en hel vasketøjsliste med årsager - faktiske forespørgsler for det udtryk faldt måske måske i volumen. Derefter har jeg fået en 9-punkts stigning i positionen, med 233% flere klik og 267% flere visninger.

Det er en side, du vil analysere nærmere for at se, hvorfor Google gerne vil have det så meget mere denne måned end sidste måned. Foretagne ændringer på siden? Påvirker sæsonbetonede tendenser disse resultater? At finde ud af det kan hjælpe dig med at oprette endnu mere indhold, som Google elsker at liste højt i søgeresultater.

Når du klikker på individuelle søgetendenser, ser du siden på dit websted, der blev angivet for det pågældende søgeordsudtryk sammen med den specifikke statistik for den side. Den bedste del af denne visning er, at du får et overlay af både indtryk og klik.

Når indtryk og klik vokser sammen, ser du på en situation, hvor interessen for emnet er steget, og du konkurrerer godt mod andre sider, der dækker emnet. At øge indtryk og faldende klik betyder, at enten interessen for emnet er aftaget, og du står over for mindre konkurrence på grund af det (dette kan ske med nyhedshistorier på kort sigt). Tilfældet med at tabe indtryk og at droppe klik kan enten betyde, at der er mindre interesse for emnet, eller det kan betyde, at du står over for mere konkurrence om emnet.

Analyse af generelle positionsændringer

Tilbage til den samlede resultatside, vil du også foretage en sortering på tabellen efter det beløb, som dine sider har ændret sig i den gennemsnitlige placering af søgelisten. For det første viser fortegnelsen fra den største positive ændring dig, hvilke af dine sider pludselig er skudt op i listen over søgemaskiner. Af en eller anden grund - enten betragtes disse sider som højere autoritet og troværdige (linket til fra andre troværdige websteder), eller så står du over for mindre konkurrence.

At finde ud af, hvorfor disse sider pludselig gør så meget bedre, kan give dig nogle meget store fingerpeg om nogle af de hemmelige ændringer, Google muligvis har foretaget i dens algoritme. Du kan bemærke, at pludselig en hel flok af dine listeartikler skød op mest en måned - måske Google justerede algoritmen for at værdsætte eksterne links af høj kvalitet. Måske har du lige lavet noget SEO-optimering til et afsnit på dit websted - denne tabel viser dig, om der er sket et stort skift i din siderangering som resultat.

På flip side ønsker du også at sortere gennemsnitlig positionsændring fra den største negative ændring.

Dette er en værdifuld måde at se, hvilke af dine sider der måske er blevet negativt påvirket af en Google-algoritmeændring, af øget konkurrence fra andre websteder om det emne, som siderne dækker, eller andet. I det mindste at vide, at du har mistet noget terræn, kan hjælpe dig med at konkurrere bedre ved at kigge på den side, tjekke, hvad det øverste placerede websted gør for det søgeudtryk og derefter optimere din side til at yde bedre.

I disse dage vil du høre en masse fjollede hoopla om, at SEO er en død eller døende industri. Virkeligheden er, at SEO netop er blevet lidt mere kompleks og måde mere konkurrencedygtig. Det tager meget mere arbejde i disse dage at overvåge de skiftende tendenser og at handle hurtigt nok til at reagere og overkonkurrere dine konkurrenter. Denne nylige funktion på Google Webmasterværktøjer er helt klart et af de nyeste, mest effektive våben, du nu har til rådighed for at blive en meget mere konkurrencedygtig og højtydende webstedsejer. Udnyt det.