Dine tv-seevaner ændrer sig, som Nielsen-klassificeringen

Nielsen - firmaet, der overvåger, hvordan tv-serier udfører, hvordan Nielsen Ratings bestemmer, hvad du ser på tv, hvordan Nielsen ratings bestemmer, hvad du ser på TV Breaking Bad, Game of Thrones, og The Walking Dead. Hvad har disse shows fælles? - er begyndt at spore online tv-streams. Og det er også tid til.

TV-klassificeringsgiganten, der blev annonceret i Wall Street Journal i sidste uge, overvåger næsten 1.000 shows over Amazon Prime, Netflix og Hulu. Nielsen håber, at dette vil give studioerne mulighed for at forhandle højere royalties for shows, der fungerer usædvanligt godt.

De indsamlede data er relativt begrænsede. Det vedrører en lille del af det tilgængelige indhold, og virksomheden vil ikke indsamle data fra mobile brugere eller personer, der bor uden for De Forenede Stater. Men skiftet indikerer en massiv ændring for Nielsen, som har været langsom med at tilpasse sig fremgangen i digital streaming.

Det er et babytrin, men du skal være begejstret for. Her er hvorfor ...

Sådan fungerer tv-vurderinger

Fjernsynsreklame er big business. I 2014 var det værd 180 milliarder dollars i USA alene. Ved større tv-begivenheder, såsom Premier League-fodbold eller Super Bowl, kan en plads på 30 sekunder let overstige $ 4 millioner mærket. Og selvfølgelig, jo mere vellykket et show er, desto mere koster det at annoncere i løbet af det.

Men hvordan bestemmer vi, hvor vellykket et show er?

Det er sværere end du tror, ​​for for det meste rapporterer tv-apparater ikke rigtig tilbage om, hvad enkeltpersoner ser. Af den grund har annoncører og tv-studier påberåbt sig tjenesterne hos et firma kaldet Nielsen for at finde ud af det hvem ser på hvad.

Nielsen blev grundlagt i 1923 som et markedsundersøgelsesfirma og hurtigt drejede sig om at spore tv- og radiosendelser. I 1936 begyndte virksomheden at distribuere små sorte kasser - kaldet Audimeters - til 1.000 amerikanske hjem. Disse ville indsamle oplysninger om, hvad radiostationer blev lyttet til, og hvornår.

På det tidspunkt var dette revolutionerende, da det gjorde det muligt for annoncører at mere effektivt fokusere deres udgifter på kanaler, hvor publikum var størst, eller hvor en bestemt demografisk lytter.

Folk videresælger reklame Det handler om etik i at stjæle spiljournalistik: Hvorfor AdBlock har brug for at dø Det handler om etik i at stjæle spiljournalistik: Hvorfor AdBlock har brug for at dø Et enkelt, gratis browserplugin dræbte Joystiq - og ødelægger Internettet. især på Internettet, men det er stort set ansvarlig for det indhold, vi nyder.

Da det blev tydeligt, at tv var mere end en forbipasserende modeflugt, begyndte Nielsen at overvåge dette medium med de ikoniske Nielsen-bokse. Dette var små sorte kasser, der stort set var på størrelse med to pakker cigaretter og forbundet til selve fjernsynet. Som med Audimeter, ville disse registrere, hvad der blev set, og hvornår.

Husholdninger, der var heldige nok til at eje disse kasser, blev kendt som Nielsen Homes, og de blev betalt generøst for at have gjort noget effektivt. Der var også andre ikke-økonomiske fordele. Ifølge en Reddit-kommentator har Nielsen et katalog, hvor de yngre medlemmer af tilmeldte familier kan vælge deres egne gaver, som cd-afspillere og armbåndsur.

Som system fungerer Nielsen relativt godt. Virksomheden undersøgte en statistisk signifikant prøve på omkring 25.000 amerikanske seere. Hardwaren kan også registrere seerens køn og alder. På grund af dette lærer tv-selskaber og annoncører deres publikum bedre at kende, og de kan være mere demografisk målrettet mod deres reklame og indhold.

Desværre er Nielsen ikke kommet videre siden da, selvom den måde, vi forbruger tv klart har.

Før 2013 ignorerede Nielsen Internettet fuldstændigt, fænomenet on-demand-streaming og online-kun indhold. Nu sporer Nielsen folk, der streamer tv gennem spilkonsoller og streamingbokse (som Roku og Apple TV), men ignorerer dem, der ser via en computer, tablet eller mobil enhed.

Alt for lidt, alt for sent.

Fjernsyn dræbt internetstjernen

NBC s Fællesskab har måske den mest dø-hårde kult efter nogen tv-komedie fra det 21. århundrede.

Showet er et gripende og rørende look på arten af ​​venskab og kærlighed, der ligger i Greendale Community College; måske det værste fiktive kollegium, der nogensinde er blevet brugt til celluloid siden Buffy The Vampire Slayer gik til University of California, Sunnydale.

Selvom Fællesskab har sine fans, det har altid kæmpet med dystre ratings. Hver sæson syntes det at blive uundgåeligt, at det ville blive skudt af NBC. Fans lanceret næsten årligt “Gem samfund” kampagner, hvor NBC blev oversvømmet af e-mails, der insisterede på, at netværket ikke skulle øse det, og Netflix The Ultimate Netflix-guide: Alt hvad du nogensinde har ønsket at vide om Netflix The Ultimate Netflix-guide: Alt hvad du nogensinde har ønsket at vide om Netflix Denne guide tilbyder alt hvad du har har brug for at vide om brug af Netflix. Uanset om du er en ny abonnent eller en etableret fan af den bedste streamingtjeneste derude. blev bombarderet med e-mails, der bad den om at købe rettighederne til showet.

Problemet var ikke, at ingen så på Fællesskab. Det var bare det, at ingen så det, som NBC havde til hensigt.

I showet spiller skuespiller Joel McHale Jeff Winger - en skam advokat vendt studerende og leder af Greendale 7 studiegruppe. McHale er også en etableret komiker og vært for E! 'S Suppen.

I 2011 udførte han stand-up på University of Arizona, da han besluttede at udføre en uformel stråmåling:

“Jeg sagde: "Hvor mange af jer ser Fællesskabet?" og de løftede alle hænderne, hvilket var stort. Jeg spurgte, 'Hvor mange ser det torsdag kl. 20?' Nul hænder. Jeg spurgte, 'Hvor mange af jer har tv'er?' Fire hænder. Jeg spurgte, 'Hvor mange af jer ser på computere?' Alle hænder gik op.”

Dette var, når han utilsigtet identificerede problemet med Fællesskab.

Hvilket er det Fællesskab var så nyskabende og så forud for sin tid, at det udviklede et publikum, der systematisk blev ignoreret af Nielsen og de andre ratingselskaber. Det, der var en succesrig digital ejendom, blev konstant truet med at blive annulleret, simpelthen fordi denne succes faktisk ikke tæller for noget.

I slutningen af ​​sæson 5 dræbte NBC endelig Fællesskab. Yahoo! Skærmen købte derefter rettighederne, hvor den nød en meget succesrig sidste sæson.

Bedømmelser for den digitale tidsalder

Når det gælder tv-udsendelse, føler jeg mig som om der er åbnet en pandorakasse, der aldrig lukkes igen. Broadcast TV vil aldrig genvinde sin relevans eller for den sags skyld sin charme. At se tv vil ophøre med at være en familieaktivitet. Folk har ikke engang tålmodighed til at se et tv-show over en periode på måneder, som Orange er det nye sort og Korthus - som begge blev meget overvåget - har definitivt vist.

Jeg har næsten lyst til ordet “fjernsyn” er blevet etymologisk forældet, og den eneste grund til at vi bruger det er fordi intet endnu har erstattet det. Fordi, lad os indse det, at få tusindårige mennesker ejer et tv. Færre abonnerer stadig på kabel eller satellit. Det er grundigt blevet overvældet af ligesom Netflix, Hulu og Amazon Prime.

Det, vi taler om, er den naturlige udvikling af tv til en dybt personlig aktivitet, der er centreret omkring vores personlige indfald, og de algoritmer, der driver Amazon og Netflixs anbefalingsmotorer. Selvom tv-stationer og studios har været hurtige til at omfavne dette og har været alt for ivrige efter at licensere deres shows, er ratingselskaberne mindre ivrige efter at flytte med tiden.

En enorm del af dette er rent økonomisk: TV-reklame er stadig langt mere lukrativ end online-royalties online, og der er mindre økonomisk drivkraft til at registrere streaming-ratings. Men det vil i sidste ende ændre sig, efterhånden som flere og flere mennesker skærer ledningen i betragtning af at annullere kabel? De rigtige omkostninger ved at skære ledningen i betragtning af at annullere kablet? De rigtige omkostninger ved at skære ledningen Når du tilføjer alt, sparer du virkelig penge ved at skære ledningen? Vi laver matematik involveret i at annullere kabel til fordel for internet-tjenester. .

Virksomheder som Nielsen skal tilpasse sig. De er nødt til at acceptere, at folk ser shows på en radikalt anderledes måde. Det nuværende system frigiver franchisen fra årtusinder. Deres stemmer og meninger om de shows, de gerne vil se, bør tælles og tages i betragtning.

Frem for alt ville det måske være værd, hvis Nielsen brugte sin magt og indflydelse til at fremhæve det faktum, at den måde, vi forbruger indhold på, grundlæggende har ændret sig. Et publikum kan ikke og bør ikke måles af dem, der ser det på betingelserne for streamingwebstederne. Fordi for hver person, der ser et show legitimt, er der næsten helt sikkert en anden person, der ser det via en VPN. Den ultimative guide til at se online-tv med privat internetadgang. Den ultimative guide til at se online-tv med privat internetadgang. Virtuelle private netværk (VPN'er) giver dig mulighed at skubbe din netværkstrafik gennem en krypteret tunnel, hvilket gør det nemt at skjule din identitet og at surfe på Internettet sikkert, når du bruger et offentligt adgangspunkt. (virtuelt privat netværk) eller har downloadet det fra The Pirate Bay The Pirate Bay's History: Will It Return? Piratbugtens historie: vil den vende tilbage? Verdens mest robuste BitTorrent-site er blevet lukket ned. Igen. Vil det vende tilbage - og betyder det endda noget? .

Hvis studios kan forstå dette ofte ignorerede marked, vil det gå langt med at besejre piratkopiering, da der er bygget mere overbevisende og tilgængelige løsninger.

Små skridt

Som jeg tidligere sagde, er Nielsens beslutning om at overvåge 1.000 shows en velkommen bevægelse ind i fremtiden. Og i betragtning af det faktum, at de fleste streamingwebsteder er tilbageholdende med at frigive deres antal, er det en fantastisk præstation. Der skal dog gøres mere, hvis Nielsen virkelig skal afspejle den skiftende måde, vi alle ser tv på.

Hvad synes du? Har vi brug for et nyt ratingsystem til Internettet? Hvilke andre metoder kunne Nielsen bruge til at generere mere nøjagtige tal? Fortæl os venligst i kommentarfeltet nedenfor, og vi chatter om fremtiden for tv i alle dens forskellige former.